拷问地板业三大弊病 揭开市场神秘之纱

　　随着消费者对现代家居生活质量的重视程度以及消费水平的提高，地板在装修消费中所占的比例越来越高。近日，记者调查发现，虽然经过多年的发展，但如今的地板市场依然面临着价格虚高、品牌不知名、标识不全等问题，市场仍需进一步规范，消费环境亟待净化。关于地板市场出现的诸如此类的问题，记者近日采访了多位行业人士，了解并探析行业问题的来源。

拷问地板业三大弊病 揭开行业神秘之纱

　　为何价格虚高?

　　消费者认为地板价格虚高，不少厂家表示也很冤枉。据悉，大多数地板厂家很少设直营店，销售的主要渠道为经销商代理。虽然价格虚高对品牌无益，但“厂家有出厂指导价，不过经销商有根据各自消费能力定价的权利”。也有厂家透露，目前地板企业实力还不够强，经销商则相对强势，因此远没有达到实现全国统一售价的条件。

　　但并非高价地板都是暴利产品。据某地板品牌企业董事长介绍，原创企业的地板成本并不低。“地板本身是个性化产品，而且流行趋势变化快，在研发一款产品之后，厂家也对款式是否好卖拿不准，一般不会大批量生产。”另一方面经销商担心积压，也不大批量拿货，加之地板生产的材质多样，在具有研发成本的情况下，无法实现批量订货和生产，成本自然就高。他还强调，地板的售后服务也需要由经销商提供，优质服务也需要成本，如果价格过低，服务品质就相对得不到保障了。另外哈有一些经销商在销售地板产品时，纯粹只是卖地板，而没有办法将产品的设计和文化内涵更好地传达给消费者，这会让消费者觉得“不值”。

　　为何品牌无知名度?

　　记者在采访中了解到，不少地板品牌年销售额达几十亿元，其产品和品质也都得到了业内的认可。某地板卖场经理就认为地板行业不缺品牌。“行业内有名的大品牌很多，只是消费者不知道而已。”

　　对于如今的局面，某地板品牌老总表示，”相比建材家具等行业，地板行业落后很多年。2002年至2008年间，地板销售呈现顶峰状态，多个品牌兴起，但忽略了品牌建设和推广。虽然目前也有一些厂家开始注重并推广品牌，不过宣传仍局限于渠道的传统营销，传播力度依然有限。

　　“目前地板行业内很多品牌只是行业品牌，还没有进入到百姓品牌的行列。”某地板店面总经理认为，要成为百姓品牌“不仅需要实力，也需要广泛的终端网点”。也有人则认为，这么多年来，地板品牌缺的其实是一个强有力的平台。

　　他还认为，地板行业的品牌意识淡薄也与消费者的认知度有关。他介绍，曾经对消费者的品牌、样式、材质、服务等方面的重视程度做过调查，结果显示，“很多消费者都注重样式，其次是后期服务，最后才是材质、节能，对品牌没有什么概念。”但他同时也认为，在未来，随着地板品牌的壮大，消费者的品牌意识也会增强。“这也是发展趋势。”

　　为何标志不全?

　　至于标识不全的问题，业内人士认为跟厂家和经销商有莫大的关系。据中山市开元地板有限公司营销总监吴全华介绍，其实关于每个品牌的文化内涵、地板的材质、生产工艺等详细知识，大厂家都会配备详细的文字说明，并会对加盟商进行很好的培训。“每盏地板其实都有。”但经销商在操作过程中，可能意识不够强，做得不到位也有可能。一些小品牌从源头上就没有给经销商配备相应的资料，标识更不可能齐全了。刘万军也表示，相对其他家居行业，“地板行业整个商品的完整性确实不如其他行业”。

　　对于地板行业现存的问题，业内人士表示，作为一个与家居生活息息相关的行业，地板行业确实有不规范的地方，但目前也寻在有品牌意识的厂家、经销商以及卖场都在共同努力，试图为消费者打造一个更放心的消费环境，藉此希望地板业在大家的共同推动下健康的发展。