地板品牌文化营销成消费者情感依托

　　如今企业之间的竞争变得越来越激烈，但是曾经风靡一时的价格战也是早已经不在，如今地板企业之间的竞争似乎已经从传统的价格战上升为品牌战，越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌的概念意识已深入人心，品牌文化塑造也成为消费者另一方面的情感依托。

　　很多人喜欢“洋品牌”，无论是地板还是其它的消费品。首先不说国外品牌产品质量如何，光就产品的文化渲染，产品概念和个性，部分国内地板就望尘莫及了。绝大多数的地板企业在进场营销时都注重于市场，而忽视了产品本身的个性内涵挖掘，也就是缺少了人性化的文化营销。

　　文化在企业营销策划中的关键作用，可以从三个方面来阐述，对员工，对企业，对消费者。

　　加强员工价值观建设

　　地板企业的每一个员工都有自己的价值观念，它规定了人们的思维和行为。如何将地板企业的发展观与员工的价值观融合起来，发挥最大的作用来帮助企业的业绩不断提升，这便需要文化作为强有力的吸引力。优秀的企业文化，可以将一个团队更加牢固的凝结在一起，也可以激发员工无限的潜力，为业务的发展、企业的信誉等起到更好的支撑作用。

　　地板品牌文化渲染

　　对于地板企业而言，文化是流程、管理、形态、产品等一切的基础，企业最大的效益是由文化创造出来的，好的企业文化，包括领导的做事风格，处事态度，是否理解人、尊重人、以员工的利益为本等;同样，也包括地板企业的理念、宗旨、目标、职员行为规范、经营管理制度等。好的企业文化体现在产品的吸引力上，体现在丰富的品牌个性里，体现在强大的组织力上。

　　消费者情感依托

　　用企业文化，用企业的个性，用品牌独有的语言来吸引消费者，是最能与消费者产生共鸣的，这也是营销策划的最终目的。一些大地板品牌的新地板产品在没有推入市场之前，就已经被消费者所熟知并认同，即使消费者并没有见到看得见摸得着的产品，广告语也不再仅仅是一种宣传的方式，它用最直接的语言告诉消费者，这就是我的企业文化，消费者最终购买并口口相传的是一种非物质形态的概念，是一种感觉，而非百分之百的产品。文化营销，才是实实在在的生产力。

　　文化营销作为一种趋势，不仅能得到消费者的认可，也成为部分企业由内至外的指导方针，通过文化营销，优化资源配置，从而实现企业自身乃至社会的经济发展。北京品牌策划公司天策行认为，只有把文化的魅力以及“策划以人为本”的理念，放在所有解决问题的最前端，才能实现企业可持续发展。