地板企业如何以本土品牌立足市场

　　随着家居装修潮流风靡全国，人们对家居生活的品味也有所提高，地板行业在市场拥有相当大的发展潜力。地板企业要想让自己的品牌走向全国各地，达到家喻户晓的地步，就应该以消费者需求为中心，应该为了更加符合大众喜欢而突破技术瓶颈。

　　地板深入消费者家装概念

　　随着消费者生活水平的提高，国外家居理念的引进，人们也开始渐渐了解到地板。地板于二十世纪末传入我国广东、上海、北京等地，并逐步向大陆其他省市渗透发展。

　　现代家庭地板这一新生事物迅速在大陆各地蓬勃发展。在这个萌芽阶段，国内奉行的是一种“拿来主义”，“拿”来以后把它本地化了。最初地板是个很新的概念，很多人难以接受，地板商做的最多的工作，是给客户解释“地板是能用的东西”，“怎么用”等基础知识，慢慢地给消费者导入地板这个概念。

　　对全国市场进行深入扩张

　　其次是消费观念的意识启蒙发展阶段。国内传统家庭地板结构比较简单。而现代意义的家庭地板实际上是一个内容丰富，板材优良的发展态势。

　　随着经济的发展，国内消费能力的迅速提升，越来越多的人注重厨房生活，对整体地板接受得非常快。目前市场上高端消费观念的大约占10%-20%，他们讲究品质，注重实用，有自己独特的审美观。

　　加强地板规范化的发展

　　从概念引入发展到意识启蒙后，中国地板行业的发展迎来了新的时期。中国地板的根本出路在于产业化，这也是未来的发展趋势。“要让地板走进千家万户，就不得不谈地板的产业化和标准化。”只有形成产业化和规模化，才有可能把产品的成本真正降下来，而标准化是实现产业化的最重要的条件。

　　最近一年多来，每家地板企业都扩张，但市场的份额并没有扩张，若要深发展，除非行业有一个本质的变化，这个变化就是产业化程度。地板产业化就是地板的生产工业化，地板的物流、营销、治理要现代化。

　　关于如何实现地板产业化的途径，首先要学习、引进国外的成熟技术和经验，包括先进的治理经验;其次是积极推动厨房建筑的标准化，以解决地板机器大生产与产品个性化、非标准化的矛盾;最后，要建立地板工业园，实现资源的最佳配置;第四，开展合资、合资，实行兼并、重组，探索地板生产、营销、安装专业化分工协作的新路子;第五，建立地板科研、教育、宣传机构，举办地板专业展会。