地板同质化泛滥 企业破解刻不容缓

　　在技术日益成熟的地板行业，每一个品牌在工艺、技术决定的地板品质上，处于同一等级的企业水平已越来越接近。地板市场同质化一直是困扰地板行业多年的一个问题，诸多业内人士虽对其深恶痛绝，但多数地板企业依然无法摆脱这个怪圈。而近两年来，地板行业的整体遇冷，逼得众多地板企业不得不奋力自救，转型升级。

　　产品升级打破“同质化”市场

　　地板风格化越来越受到重视，在产品风格化的驱动下，不仅使企业获得了利润，也避免了同质化的竞争，风格成为了强化地板竞争的核心之一。

　　作为追求时尚和品位的消费者，他们最看重的，不单单是价格，更看重产品所赋予的文化内涵。近年来，技术创新成为各大地板企业竞相追逐的热点。细数各大建材市场上的地板品牌，从大到小，从知名到不知名，但凡拎出一个来，似乎都离不开“技术创新”、“自主研发”的卖点。根据记者的初步统计，其中超过半数的企业都标榜自己曾获得过某某科技创新奖。强化地板在同质化竞争的旋涡中奋力挣扎，低价战是一条“一去不复返”的死路。地板企业不断地寻求新的出路、新的突破口，花色和风格的更新换代既迎合了市场的需求，又满足了消费者的欣赏品位。这样的地板创新新品，才会在市场上有出路。

　　服务提高产品附加值

　　大部分地板企业都意识到服务是地板今后的核心竞争力这一点。在现在的消费环境下，卖方市场已经过去了，只有服务，而且是优质服务才能给企业带来销量的同时还带来品牌提升的附加值。

　　地板行业入门简单，加之近年逐级成长起来的品牌众多，竞争激烈，这更有利于推动地板行业服务标准的提高。可以说，强调服务是地板行业近几年来的共同口号，而在地板产品的使用过程中，消费者往往对地板产品的保养和日常维护比较陌生，也会产生更多的服务问题。因此在地板领域，卖产品不如卖服务吃香成了行业的同识。