圣象裸奔 地板业乱云飞渡亟待整合

近日，圣象集团对外宣布，将对其产品进行全线解析，向社会公开圣象的生产流程。
　　“消费者代表团和专家考察团对圣象的考察工作正在紧张筹备之中，公开生产流程、将产品的来龙去脉大白于天下有助于消费者自我判断。”圣象集团副总裁郭辉称，这是圣象继打击“五劣板”之后又一次自揭业内“黑幕”的行动。

　　有利可图一哄而起

　　据中国林产工业协会会长张森林介绍，目前中国木地板的发展正以每年25%-30%的速度递增，2003年的产值突破300亿元，在4大类地板装饰材料中，仅强化板去年的产量就达到2.3亿平方米，今年将达3亿平方米，而10年前，中国还是强化板纯进口国。

　　实际上，目前中国已成为世界地板生产销售第一大国。

　　中国房地产业的迅猛发展，为地板业创造了巨大的需求空间和利润空间，不久前，由欧元之父蒙代尔执掌的“世界经济论坛”评出的“中国500强企业”中，地板企业即有四五家，地板业成整个建筑装饰材料行业中含金量极高的“绩优股”。巨额利润趋动下，国内地板市场出现了家庭作坊式的小厂、国内品牌企、跨国公司全面混战的格局。

　　目前，地板行业投资持续升温，除外资、民间资本大举进军地板行业外，国内诸多上市公司也纷纷抢滩地板业。

　　张森林举例说，除传统的如吉林森工(600189)、宜华木业(600978)等企业外，新疆屯河(600737)、北亚集团(600705)等上市公司也都开始把资本投向地板行业。

　　得高、乐屋、柏丽等跨国品牌早已在中国市场征战多年，瑞士“卢森”等新军仍在不断挤入，但随着生产设备的引进，市场逐步演变为纯进口地板、进口地板国内加工、国内地板本土生产等多种模式协同发展的态势。

　　由上世纪90年代初进口地板一统天下，到现在95%以上的产品实现“本土化”生产，原本是一件好事，但却也衍生出市场的混乱。

　　目前，我国仅实木地板企业就已突破4000家，以作坊式的工厂居多，“大自然”、“圣象”等强势品牌市场占有率普遍偏低，没有一家能达到5%，而无品牌产品或“流动品牌”产品的市场份额却高达50%。

　　混乱还表现在激烈的价格战上。

　　10月，圣象各款地板均狂降39元，随即，升达即回应以“9元／平方米大换购”行动，而国栋地板、吉象地板以及柏高地板等也都打出价格牌，或明促或暗降。

　　“李鬼”害苦消费者坑苦“李逵”

　　国内地板业最大的制约因素仍是质量参差不齐，假冒伪劣横行。

　　据不完全统计，2003年，各类木地板综合合格率仅为75%。近日，国家质检总局第三次对13个省市50多种强化木地板的质量抽查结果显示，产品合格率仅为78.8%。

　　目前，各地有关实木及强化地板的投诉仍居高不下，均比去年同期增长数十个百分点。采访中，记者曾亲身经历了一次地板投诉纠纷。

　　记者的老乡王先生去年年初在北京昌平回龙观小区购得一套经济适用房，当时贪便宜买了一批强化木地板，半年后乔迁新居时，房内仍充满了刺鼻的气味，经测试，甲醛含量超标10多倍。王先生为此跑瘦了一圈腿，找经销商索赔，经销商让他找厂家，厂家又推给经销商。最后只好找工商，工商说先找质检，质检检测后说只负责出具检测结果，执行还得找工商或消协。

　　最后的结果是搭上了不少开支，索赔一个子都没要着。又过了几个月，地板竟然出现开裂、起翘，王先生说过几年扒了，谁也不找了。

　　类似王先生遭遇的消费者不在少数。今年上半年，北京各类消费投诉中，住房投诉高居首位，家装类投诉数量同比上涨70%，而地板投诉几乎成了家居装潢投诉的代名词。

　　圣象原料基地、亚创木业的有关负责人告诉记者，强化木地板虽不象实木地板对原木有极高的要求，但作为基材的纤维板却能够从根本上影响产品品质，而纤维板材源主要有两类，一是天然原木的“枝桠材”，二是人造速生林木材。一些小厂没有大规模的板材基地，同时受资金限制，往往只能以低价购入根本不适合的板材为地板原材，这样的强化木地板在短时间内就会出现变形、分裂等重大质量问题。

　　“有的对木地板行业甚至缺乏最基本了解的小厂商，花十几万上马一条生产线就敢生产，贴出来的假宣传比你还环保”该负责人说。

　　除地板本身的质量问题外，地板市场秩序混乱，企业经营环境、技术水平及服务质量差都严重制约着木地板市场的发展。

　　2004年7月，中国林产工业协会和中消协联合发布《中国实木地板消费》白皮书，以消费标准和指导性文件的方式，全面围剿扰乱市场秩序的“五鬼板”，一鬼：假木种名误导消费者；二鬼：漆膜脱层、不耐磨；三鬼：含水率不达标；四鬼：甲醛超标；五鬼：不环保。

　　有调查显示，有超过75%的消费者缺乏科学选购木地板的相关知识，地板市场以次充好、鱼目混珠、偷梁换柱等不法行为依旧泛滥。

　　11月初，上海、北京等大城市依例发布第三季度抽检不合格地板名单，乐富、森绿、金利、安居、美丽岛、金福、森雷鸟、圣莺、欧象等大批品牌被曝光。

　　然而，这还是有一定规模的品牌产品，大批假品牌甚至是无品牌的劣质地板，更是查不胜查。

　　面临内外双重挑战

　　除行业企业本身普遍规模偏小、贴牌严重、品牌零散外，国内地板业还面临原材料日趋紧张、反倾销压力增大等各方面的挑战。

　　目前，木地板原材料价格持续上涨，已经使木地板行业开始重新洗牌，大批中小木地板企业正面临被淘汰。

　　　 今年年初以来，实木地板的原材料价格普遍上涨了5%-10%，最高的达到20%以上。而地板零售市场销量则呈下滑趋势，各大建材市场相比去年同期销量普遍下降30%以上。销量下降使木地板市场竞争空前惨烈，事实上，已有不少中小地板企业处于停产阶段。

　　另一个挑战来自外部。

　　10月4日，加拿大边境服务署正式立案，对原产于或出口自中国的复合地板同时进行反倾销、反补贴两项调查。这是加拿大今年第3次对中国产品同时进行反倾销、反补贴调查。

　　加拿大边境服务署将于明年1月4日前作出初裁决定，一旦加方正式立案起诉，无论它提起反倾销或反补贴最终是否成功，地板行业大多数的小企业根本没有能力应诉。