微博力量持续上涨 地板企业有效互动不容忽视

　　在地板诸多种类的市场营销中，微博营销是一种低成本，若运营得当的话还是一种高收益的营销方式，现今，不管是政治、社会还是明星娱乐基本都有在微博上面说事，微博一经成为大家全面散发各个层面信息的自媒体。地板行业在进入成熟阶段之时，进行适当的微博互动也是加强品牌影响力的有效因素。

　　微博时代的挺进

　　如今年轻人获取信息的方式逐渐发生改变，除了熟人推荐之外，越来越多的人会主动上网搜索关于相关品牌的口碑、评价，有调查显示，超过四成的新浪微博用户，有意识的将了解商品和服务信息作为使用微博的主动诉求。对于微博营销优势和适用范围，业界也有较为成形的理论。诸如品牌推广，提升品牌知名度;推广新产品和新服务;跟踪和整合品牌传播活动;公关客户服务等等。

　　据了解，目前新浪微博上企业微博数量已接近30万家，而在地板行业中较有品牌意识的企业都已经开通了官方微博。从目前运营的情况来看，大部分的地板企业的微博内容主要围绕心灵鸡汤、早晚安问候、家居设计搭配以及新产品推介和活动促销信息的发布等。粉丝数目多数并不会太多，实际活跃的粉丝数量更少。

　　有效微博公关宣传

　　因为微博、微信推广等方式传播速度快，成本较低，打破了传统的营销方式，地板企业才都抱着试一试的心态，看能否有突破。而微博作为一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，传播面广，偏重于媒体属性，所以目前大多数地板企业把微博定位于公关和树立品牌形象的工具。

　　业内的资深营销人士说，“对于新的营销方式，我们要去关注，除了是传播渠道的改变，着力点还是要在地板品牌本身，要根据自身的特点和发展节奏来使用，不要只是为了走形式。那些心灵鸡汤类的内容是没有意义的。因为人们很少会关注到，如果他关注你肯定是希望获得一些使用的信息，譬如家装知识、分享户型装修图、产品设计、分享工匠技法手艺，内容聚焦等等。”

　　合理利用微博

　　由于微博是碎片化的表达和接收，所以对于基础内容的维护也必不可少，长时间的积累才能建立信任和加深品牌印象。

　　地板企业的官方微博不仅要注意到公司的形象，还要结合公司产品。发布过多的商业广告或刷屏，会引起粉丝反感。一般提倡与粉丝积极互动，比如定期推出活动，对幸运粉丝送出奖品。这些方式不仅有利于粉丝为企业做出口碑宣传，增加品牌的曝光度，也增强了地板企业与粉丝的粘性。地板企业开展微营销的终极目标是让更多人了解企业产品，而让粉丝成为地板企业的推广媒介，是最重要的一步。