“常回家看看”入法 老年地板也亟待开发

　　人口老龄化已经成为了中国社会一个不可或缺的现象，随着老年人口的基数不断增加，对于老年人消费需求方面，市场的反应也是越来越明显，在地板行业也不例外。

　　老年人市场现状

　　7月1日起，《老年人权益保障法》正式实施，“常回家看看”被写入法律。公开数据显示，在我国60岁以上的老年人中，有一半过着“空巢”生活，而其中又有超过八成的老人选择居家养老。

　　为老年人装修一个舒适的“家”尤为重要，但一向精明的地板生产商却并未积极响应，各大卖场和品牌均鲜见老年地板。对此，业内人士意见不一，类似于“现在空白的老年家居市场未来或将成为一片蓝海”和“即使市场细分出了老年家具也卖不出去”的针锋相对之声不绝于耳。

　　在家居市场上，目前专门针对老年人或中老年人设计的地板产品较少，销售人员一般会向老年人推荐灰色、棕色等颜色较深的家具。这些家具和普通产品在设计和功能上没多大区别，只是深色适合老年人使用。

　　在儿童彩绘地板越来越受到商家重视情况下，老年地板市场却存在空白。在老年地板品类方面，市场第一次和需求产生了脱节，原因何在?是企业尚未发现商机，还是市场并无潜力?

　　“大多数老年人已经习惯了节俭的生活，对生活品质要求不高，很多事情得过且过就可以了，所以对专用家具的需求不大。很多老年人用惯了老家具，且做老人家具的利润估计不如儿童家具那么可观。”相信这是很多地板厂商的心理感受。

　　市场上缺少老年地板产品与我国老年群体的消费特点有关：我国老年人一直有重积蓄、轻消费以及重子女、轻自身的传统观念。我国的老年人在选择家居产品时通常会优先考虑儿女的需求，也就是说，老年人群体对以中、青年为主导的成人家居市场的从属性较强，从而使得自身市场的专属性变弱。同时，老年地板和普通地板在并无多大差别，而在材质上，老年人偏向于选择颜色较深的实木，如红木或仿古类型的中式地板。如此一来，老年家具几乎可以被红木地板、仿古地板替代，市场潜力因此被掩盖。

　　老年市场发展潜力

　　对此，不少家居企业都陷入了深思：一边是他们看到了老年地板的广阔前景，另一边却是研发老年地板时困难重重，这块看似可口的“蛋糕”目前难以下咽。

　　国家具协会理事长朱长岭表示，老年家居市场出现空白，并非没有需求，而是业内未进行正确引导。我国老年人正以每年860万的速度持续增长，2051年预计达到4.6亿人左右，到时老年人将是青年人的两倍，所以今日看似“鸡肋”的市场，未来未必没有潜力。

　　“现在刚步入60岁的老人是‘40’后、‘50’后，成长环境使他们对生活的需求不高。但是，十几二十年后，当如今的‘60’后、‘70’后也逐渐步入老龄阶层时，老人家具将迎来一个新天地，因为他们的生活和消费观念明显异于上一代，经济实力也明显优于上一代。”某家居总经理表示。

　　不过，现在‘常回家看看’都被写入法律了，那么随着时间的推移和老龄化的加剧，在家居市场上也会出现越来越多的老年人专属家居产品，对于地板行业而言，未来很可能成为地板市场的一个新增长点。