地板企业丢掉“复制刷” 加强原创精神

　　由于国内同质化竞争现象严重，再加上国外地板品牌也开始对我国市场跃跃欲试，我国地板行业可谓是处于内外交困的境地。面对此种现象，地板企业要杜绝盲目扩张，将竞争从简单的价格转移到产品上来，更加追求品牌效益。

　　摒弃复制之路 追求特色

　　不少企业由于当前在生产规模上缺乏理性控制，盲目扩张，在市场上产品同质化情况比较明显的形势下，地板产品也进入了微利的行列。

　　面对上游原料涨价和下游房地产商挤占利润，虽然一些中小企业产品品质技术及加工设备都比较完备，但是却不得不面临生存形势严峻的现状。地板企业在制造设备使用方面基本一致，导致企业之间产品同质化倾向明显。

　　在过度竞争的条件下，降低产品品质的低层次价格战充斥着国内的地板市场，而技术创新和新技术应用并不是所有地板企业都有能力做到的。同时，国外企业正在通过定制产品、拓展分销渠道等手段进入更多的国内空白地板市场。国内的地板企业可谓是腹背受敌，地板企业的发展规划更应该紧紧围绕市场差异化战略，为不同的市场需求提供有针对性的产品。

　　加强产品的研发

　　不要比谁价格低，应该比谁技术好。地板企业竞争应形成良性循环，不要让价格战成为唯一的竞争方式，眼前的利益不能换取长远的发展。提高技术水平，提高制作精度，才是地板企业最应该关注的问题。

　　随着地板行业的发展，行业间的竞争也不仅仅只集中在产品价格或产品自身上，地板行业竞争已经逐渐向产品的附加值转变，而附加值最直接的体现是地板产品所附带的设计、创新与文化内涵。这一切的实现都需要具备很强的研发和创新能力，当然就必须建立一支富有创新精神的团队，这其中人才就最为关键。

　　我国地板企业技术研发费用投入和技术人员数量远远低于世界领先地板企业的水平，所以更应当专注于技术的自主创新和本土技术人员的培养，摆脱制约企业发展的藩篱。