企业以微电影为主要模式 加强地板文化的渗透

　　纵观地板行业，不乏优秀品牌营销案例，但是大部分的企业在营销层面一直停留在“单点促销”和“散点活动”阶段，很少有从消费文化角度解读地板这一概念的。其实，要追溯地板的文化，也会有许多挖掘点的，而且这会更加感染消费者。

　　木艺博物馆

　　地板作为木制品，除了工艺，人们最感兴趣的是它的生产工具。木艺博物馆不仅可以吸引好奇的消费者，也可以通过木艺文化，扩张品牌的知名度。比如某博物馆，开馆当然便迎来了2000多名消费者和经销商。博物馆中展示的是该企业木业的先辈所留下的工具、印章等物品。通过木业的发展历程，无形中宣扬了品牌文化，让消费者牢牢记住了该品牌，并且也满足了消费者的“故事情结”。

　　微电影营销

　　微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，可以融入地板企业的故事，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

　　如大自然家居推出的首部微电影，成为了地板行业首个试水微电影的企业。本片拍摄之初，大自然地板以环保之名，向百万名网友征集微电影故事，并邀请国内当红影视剧编剧坐镇评审团。在微博征集专题中，一共有38367条微博参与活动，经过严格的筛选最终评出最受欢迎的《环保梦想》，由专业微电影团队优化剧本并完成微电影拍摄制作。

　　不管是为电影营销还是木艺博物馆，都以更趣味的方式起到了宣传作用。如今时代发展迅速，地板企业不免也可在新营销模式中加大文化的渲染度，在感染消费者的同时也提升了自身品牌形象。