央视广告成地板企业必争之地

　　要塑造一个全国性的强势品牌最好的方式就是借助广告的力量，而要想一炮打响就必须选择强势媒体作为广告投放平台。优质的权威广告环境、大众传播制高点、广告投放的聚焦点、品牌溢价的比附加值，要达到这些要求，在中央电视台插播广告无疑是不错的选择。我们不难发现，这几年来在央视幕上地板品牌的“身影”渐渐多了起来，这都源于近几年地板市场竞争激烈，地板企业想要脱颖而出成为业界强势企业，央视广告自然成为了他们展现产品的理想平台。

　　央视广告竞争=品牌竞争?

　　据不完全统计，在央视投放过广告的地板品牌就有大自然、圣象、安信等数家一流企业，他们在央视广告中的亮相也颇为惊艳，用现在一句流行语来说就是：高端大气上档次!

　　中央电视台黄金时段广告可以使企业整合资源，打通供应链。中央电视台黄金时段广告所起的作用不仅针对目标消费者，同时也作用于经销商、供应商乃至潜在消费者、经销商、供应商与政府机构。用一个公式来表示：

　　中央电视台招标广告时段=收视率+顾客信任度+快速渠道建设+低成本扩张+创富机会

　　所以中央电视台广告黄金时段的价值不单单体现为收视率高，更在于它为品牌建设提供了很多宝贵的无形价值。央视广告之争实际上也是品牌实力之争。

　　地板企业投央视广告 历史由来已久

　　其实地板业在央视投放广告历史已久，在央视2010年招标会上，家居建材行业中标金额同比增幅超过200%，成为增幅最高的行业。安信地板在首次亮相黄金时段招标会时，就成功斩获焦点访谈后15秒广告、资讯联播提示收看前的5秒广告等三个标段。另外，安信地板早在招标会前便通过签约认购获得CCTV1晚间黄金贴片、CCTV资讯频道《共同关注》等黄金时段广告。

　　盲目跟风不可行 结合自身详情是关键

　　并不是所有的品牌都适合投央视，企业要建立品牌形象与认知度，应该要多注意渠道开发，要慎重的选择合适的投放媒体。必须在产品和服务的基础上更严格的要求自身，投央视广告才有价值。观众看到广告，到店面一看，跟电视上宣传的一样，去的人自然越来越多，这就是正面效果;如果去到店面之后，发现服务也不行，产品也不好，那品牌效应就等于负面效应了。所以业内分析师强调：“在做品牌宣传的时候，首先把基础工作做好，然后再经营就会比较稳健，广告的投放效率和效果就会更好。”所以说地板企业在进行央视广告投放的时候还是不可盲目跟风，结合自身详情制定合适的宣传平台才是关键所在。