地板品牌宣传战役 追求真实和质量

　　在地板行业现今的发展阶段，品牌战无疑是重中之重。品牌的基础是人，没了人就没了品牌。不同于建筑，品牌是建筑在人心灵上的东西，因此，品牌的第一要素是人的信赖，没有信赖品牌是无法奠基的。

　　品牌的信赖从何而来?在品牌建设中，地板企业在对品牌包装和对外宣传时是否和企业本身的实际相符，这点十分重要，既做到品牌宣传的差异化，又能和地板企业本身实际情况相符，对于很多企业来说是很大的难点。

　　宣传不投机

　　在地板行业造假情况还是屡见不鲜的，比较多的造假手段层出不穷。伪造进口产品。所谓进口产品只凭一张海关报关单就说明了，货物拉倒海关转一圈回来就变成洋地板;以概念噱头进行炒作，地板行业内出现的部分“零甲醛”地板、“地热”地板等多数产品都是以噱头进行品牌宣传。

　　掘金的商人，无视社会责任，是做不长远的。如果想做个不用负担社会责任的商人，那么就不要言品牌。

　　广告不造假

　　品牌将其比拟为建筑十分有道理，高质量的品牌建设相当于高质量的工程，而虚假的品牌信息如同豆腐渣工程，某个部分出问题，不是因为品牌宣传时不够光鲜亮丽，而是太光鲜亮丽了，结果和实际对不上号而产生垮塌。

　　某展会上，竞争地板企业打出了某某广告语，作为同行业的地板企业主请慎重分析，广告语是否符合该企业历史的情况，是否符合企业的生产能力，是否符合地板企业的产品本身。好的广告语本身符合三个条件：符合事实、吸引目标人群、容易被记忆。要做到这点并不简单，好的广告语是建立在坚实的品牌文化理念的基础上的。

　　地板企业文化是企业经营理念、经营优势、观念倡导等多方面的集合体，对企业的发展有着指导意义。地板企业有了对企业经营优势多方面剖析之后，那么在对外宣传时，要说什么，要怎么说都有了基本标准。

　　经典不惧模仿

　　千古文章一大抄，地板企业的广告语常被抄袭，但是被抄袭的广告语并没有给抄袭者带来实际效益，反正成为被抄袭企业的广告。中小地板企业在做企业的品牌宣传时，如果只关心广告语的外在华丽，而忽视企业本身的核心竞争力。

　　品牌在于真实价值

　　地板企业的成功并不是依赖于虚假的对外广告，而是依赖于发现真实的价值。一百个成功企业有一百个核心的价值观，而企业要长期发展，并不是依靠突发奇想的虚假宣传，而是基于对企业核心价值的不断探索和发现。

　　每个企业在开发新产品时没有谁能保证必定成功，孤注一掷式的＊＊某个产品，不成功便成仁是壮举，“水变油”不可能一下实现，也给了我们启示，而要想做成百年企业的，都会根据企业情况合理安排产品配比，区域性的去试验产品以及改良产品，做好产品组合。每次对于新产品的投入，都是对地板企业核心的价值的一次探索，以核心产品为依托，不断探索企业经营之路，实践才会发现自我。