地板行业销售遇“冷” 企业需加快转型步伐

　　现今，随着部分地板市场饱和、原材料资源缺少、人力成本上涨等因素的影响下，地板行业的向前发展面临着极大的挑战，虽然地板行业的发展已经愈来愈成熟，但是目前地板行业的销售并不乐观。

　　刚需强销量弱

　　近几年中国地板产品的需求量有较为庞大的数字，从这个趋势分析，中国地板市场颇为乐观，拥有大量刚性需求，可谓市场很好。

　　因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下，国内行业走势低迷，近期部分厂区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的“产能过剩”、“市场饱和”等字眼，对于那些中小地板企业，随着利润空间压缩，而越来越理性的消费者并不打算为此买单，产品积压的压力就相当大，有些不得不停止运行部分生产线。

　　节日促销遇冷

　　五一、中秋、元旦……但凡能想得到的节日，“折上折”、“买就送”等等促销字眼就大规模占领市场，促销手段也是无奇不有，甚至有过地板产品砍价会的奇招，以此来夺人眼球。然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，因此一些建材市场即使是在这一年中最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。

　　市场竞争多恶劣

　　据国家统计局公布的数据显示，15-59年龄层的人口比例第一次出现下降，这说明人口红利逐渐趋于消失，也意味着中国的经济即将要过"减速波"，再加上通货膨胀引发的原材料成本上升，这样双重打压之下，地板行业会否再受巨大的打击?

　　由于市场竞争加剧而引发出一系列的经营成本在持续上涨，使得地板企业利润空间在不断缩减。这让多少原本以价格优势着称的地板行业为止汗颜。而一些依靠生产外国产品的贴牌企业，互相之间打压价格，不但自己没有得到好处，反而让国外的品牌坐收渔人之利。

　　粗放型经济发式向集约型经济方式发展，有专家表示，粗放型的增长模式已经不太适合现在的市场，地板企业要想发展起来要除了要拥有较高知名度的自主品牌之外，还要综合创新、设计、销售、品牌等集力把品牌推向新高度。