地板企业树立品牌意识 调整市场营销策略

　　在地板行业，越来越注重品牌，就一个地板品牌来讲，若想立足于地板市场，赢得更多经销商的心，树立品牌是根本，调整营销策略是提升品牌层次的重要手段。从营销的角度来讲，厂家调整营销策略，是为了更好的迎合消费者需求，获得更广泛的消费基础，稳固其品牌地位。

　　无论是西方的营销模式进化，还是国内的营销模式进化(当然国内的营销模式是基于西方理论演变的)，到目前为止大致经历了三个阶段:

地板企业树立品牌意识调整市场营销策略

　　第一阶段 产品信息告知的营销模式

　　虽然营销模式到目前为止已经发展到了第三阶段的模式，这一阶段地板企业营销模式比较简单，针对性模糊不强。厂家做出产品，通过有效招商不断扩大渠道成员的数量形成规模效应，然后通过渠道向消费者发布地板产品信息，让消费者前来选择产品。当发布产品信息的品牌越来越多，消费者专门针对产品比较的能力越来越强的时候，这就出现了所谓的地板市场不好做，品牌再难以提升的瓶颈了。

　　第二阶段 品牌定位的营销模式

　　所谓定位，最简单的理解，就是明白消费者内心要什么，我们就做出个什么，然后明白地告知，从而让消费来选择的这么一个营销过程。当你把品牌的定位确定好了以后，就要开始针对这个人群产出相应的地板产品来满足他们的需求。

　　第三阶段 消费者沟通的营销模式

　　互动营销模式正是基于第三阶段营销模式，所派生出来的适应于中国市场实践的全新的营销模式理论。从品牌定位、包装、推广等诸多营销环节进行了创新与论证。通过精心设计各个环节，达到在过程中让参与的消费者逐步建立起对品牌的忠诚度与传播效应。从而把品牌推向一个全新的高度。

　　我们避开了通常的价格、产品、促销活动的高度同质化的竞争层面，通过差异化的互动模式让地板消费者充分体验、理解、认同、传播品牌。所以高效、大规模的下单已经成为一种必然的营销结果。这这种情况下，地板行业树立品牌意识，调整营销策略已成为当下地板企业急需解决的问题，问题解决得好，企业才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。