“假期经济”繁华过后 地板企业需加强自身调整

　　在“假期经济”逐渐趋于平缓的时候，回首过来，今年的十一在地板市场表现出极大消费趋势，消费者对于品牌的倾向性更为明显，改善性需求也在加大，一些地板品牌也并不再热衷“假期经济”，而是转向苦练内功，明晰自身特色与优势，深层次挖掘消费需求。

　　品牌倾向性更明显

　　从今年各卖场以及品牌所反映的情况来看，市场上的一些已经形成品牌的企业在黄金周表现更为突出。某家居广场刘经理表示，各类别产品，都是大品牌的销售占比更高。

　　随着价格逐渐成为购买地板建材的非决定因素。除了对环保性能的要求提升外，消费者对于品牌的倾向性也体现出来。这种倾向性表现在两个方面：一是全国知名或者北京知名的大品牌，二是一些区域性的品牌，比如某些品牌当地做得时间比较长，消费者认知度比较高的品牌等。

　　改善性需求上升

　　据居然之家集团经营管理部副经理王宁宁介绍，居然之家北京各店的情况不太一样，从详细的分类来看，今年十一期间家之尊的进口地板销售增长幅度明显，说明高端产品的需求在上升。

　　今年消费者的层次有所提升，购买能力增强，高端消费的占比较往年有所提高。比如地板选择实木产品的消费者增多，时间感、现代感更强;而环保也成为消费者更加关注的内容。

　　家装淡旺季区分不明显

　　今年十一，平日里时常举行营销活动的家装公司并未过于热衷“假期经济”，而是在假期前后保持每月一至两次的营销活动频率，甚至选择避开假期。家装市场的传统淡旺季之分越来越淡化，每个月业绩趋于平均。

　　据某装饰北京分公司副总经理丁先生介绍：“这两年家居市场确实不好，即使在传统旺季也未出现业绩大幅上升的情况，越来越多的人选择在假期出行，所以很多家装公司并未看重十一。家装公司营销活动更频繁地分散开来，呈现常态化趋势。”