消费主体发生改变 地板企业终端市场三大趋向

　　在消费时代，地板行业的发展相较于十几年之前已经有很大的变化，消费者的心理以及需求也产生了相应的变化。尤其现今，80、90后已成为消费主力军，对于地板产品的选择更加的体现了个性化的生活主张。

　　倾向研发绿色产品

　　近年来，消费群体的消费观念日益转变，促使企业在新的市场变化下开始注重产品研发。业内人士表示，未来，地板产品的研发更多的趋向两个特点。一是低碳环保。在全球大力倡导低碳环保大背景下，新一代消费群体对于低碳环保的意识更为强烈，地板生产企业势必要顺应潮流，朝着绿色环保的产品研发方向发展。

　　业内人士介绍，消费者日趋追求个性化的装饰装修风格，将会推动地板产品设计朝着个性化、成品化方向发展，这就要求企业在产品外观设计和创新上要与时俱进，以当＊＊行的仿古地板、地热地板为例，这些深受消费者喜爱的产品，都是地板企业迎合了现代消费者的消费心理设计而成，并拥有不错的市场份额。

　　注重提升终端形象

　　伴随城市化进程的加快，城市集群效应日渐凸显，地板市场终端的变化将直接影响消费者对产品的选择。日前，越来越多的消费者开始注重购物环境的舒适化，以红星美凯龙、居然之家等品牌家居店为例，其店内舒适高雅的购物环境和个性化的服务吸引了众多消费者前来购买地板产品。

　　另外，全国家居连锁店的迅速扩张，加之区域性卖场的不断崛起，迫使传统的建材市场不得不被迫升级。一方面绝大部分地板企业为提升自身的终端形象，而不断装修店面改善购物环境，另一方面也不乏有地板企业因为支付不起高昂的进场费、运营费用以及店面维护费，而遭到市场淘汰。终端卖场最终将被大品牌、有实力的企业占领。

　　终端卖场由一、二线向三、四线倾斜

　　在业内人士看来，地板企业面对成本高昂的终端卖场，它们最终会把终端卖场的建设由一线城市转向二三线城市。

　　随着一线城市高端卖场的日渐饱和，地板企业认为，更广阔的地板市场将在三四城市，尤其是四线城市得到发展。这些城市卖场业态还不够成熟，建设独立的专卖门店更占优势，而且运作成本较低。未来，在三、四线城市建设自身终端卖场将是更多企业的选择。

　　随着地板市场原材料成本的增加和技术差异化的缩小，传统地板的竞争已经遇到瓶颈，随之而来的是企业在新形势下将要面临的地板竞争新格局，如何在新格局下成就地板的大好未来，考验的是当下地板企业老总和团队的智慧。