地板行业需集中品牌经营 角逐品牌时代

　　随着地板行业的发展逐渐成熟，行业之间的竞争也在加剧，面对行业的重重压力，地板企业之间的渠道争夺战与保卫战轮番上阵，但是这种对抗式的竞争难以将行业的发展变得健康，地板企业需进入品牌竞争时代。

　　由于市场门槛相对低廉，众多中小企业利用利润的诱惑纷纷涌入地板市场，使用非流水线、非规模化式生产，并进行低价倾销，严重扰乱了原有的竞争秩序。然而，随着近年来的各种经营困境，中小地板企业大多也都被淘汰出局，地板行业的发展也由散兵游勇游击斗争时代进入集中竞争时代。

　　品牌竞争时代到来

　　任何一个企业想做大或做强，发展的范围就必须发生改变，不能仅仅局限于区域的市场，而是要将目光看向全国。

　　作为中小地板企业，从区域走向全国，是一道绕不过的槛，也是地板企业面临的一个全新课题。这就要求地板企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。

　　随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使地板厂家必须进行品牌建设。

　　工程市场是福音

　　纵观世界各发达国家的经验，精装修必然成为房地产开发主流。

　　原建设部早已出台精装修实施细则等政策法规，国内房地产开发公司也在加大精装修房的比重，这对于地板销售的工程市场无疑是一大福音。

　　与此同时，根据国家规划，今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点，农村乡镇化、乡镇城市化使得二手房市场蓬勃兴起。

　　二次装修、三次装修将是未来一个更大的潜在市场。

　　个性化的生活需要个性化的地板，能否在企业文化、品牌内核上与消费者形成共鸣，将成为家庭消费市场决胜的关键。