地板检测成“噩梦” 创新、附加值是不败手段

　　日前，上海市质量技术监督局对上海市生产和销售的4类地板产品：实木地板、实木复合地板、竹地板及浸渍纸层压木质地板进行了专项监督抽查。上海市有效获证生产企业共39家，此次实际抽到产品的企业为30家，另有9家企业由于停产、仅生产外销产品等原因未抽到样品。

　　被抽查的50批次实木复合地板产品中，有8批次不合格。其中，不合格产品不乏知名地板品牌。地板行业的检测已经成为问题企业的噩梦，他们意图通过各种“谎言”来欺骗消费者，以期获得最大的利益。要想让行业摒弃少数的害群之马，就必须肃清市场，用产品来说话。

　　地板质量问题频发，损人不利己

　　随着我国房地产业的快速发展和人们对高品质生活追求的向往，以舒适、美观特性著称的地板，在居室装潢中得到了越来越广泛的应用，并直接促进了我国地板业的发展。

　　但与庞大的市场需求相伴的是各种各样的地板质量问题，消费者的投诉也日益增多，这一方面与我国地板生产企业众多、不规范生产有关;另一方面则在于部分商家利用消费者对地板专业知识的缺乏，变着花样欺骗消费者。这不仅损害了消费者的利益，也使地板行业形象受损。

　　产品创新是必要，拯救品牌出火海

　　当前地板企业无疑属于高度竞争行业，产品创新是企业在竞争中突围的重要手段。在一片质量问题中，想要重新获得消费者的信赖，并在市场中掌握先机，创新必不可少。而企业在进行产品创新的时候都会面临“红海”与“蓝海”的抉择。“红海”就是现有竞争白热化的＊＊、残酷的市场，在“红海”中推出新产品，利润空间可能非常小，但市场容量容易预知。“蓝海”是暂时尚未被企业发现或探知的全新领域，它有广阔的空间，竞争者较少。

　　对于企业来说，生产同质化的产品，能保证成本领先，可能是在“红海”中的生存之道。但如果能实现产品的显著差异化，即使成本较高，也可以通过溢价来获得足够的利润空间，开拓一片“蓝海”。对弱小的品牌来说，这也是一个创新途径，因为靠它们微薄的力量有时很难将这块新的蛋糕做大，如果垄断品牌能跟随进入，一同开拓这个新的市场，即使有一天“蓝海”终究会变成“红海”，但在这个过程中所有的企业都已受益。

　　价高物美也获青睐，增加附加值是有利途径

　　许多地板品牌声称，地板已经进入微利时代，既要低廉的价格，还要生产质优的产品，企业已经有心无力。其实，地板企业一味以低价吸引消费者，用微薄利润甚至零利润风险的举措不适合打长期持久战，那该如何在非常时期提高地板销售额?从增加产品的附加价值出发，就能很好的解决这一问题了。消费者在购买产品之前都有一个关于消费这个产品的美丽梦想，谁能圆顾客的梦，顾客自然就会选择谁，甚至不惜高价，产品附加值重要性就这样体现了。

　　地板企业可以从地板产品的生产过程入手，在产品研发上加大投入力度，通过加入科技成份提高产品的附加价值。比如地暖地板、恒温地板、静音地板等等融入技术含量的地板产品就是很好的范例。其次，挖掘地板产品特色，多样化生产，着力个性诉求，寻求更具吸引力的地板产品特色。将消费者更加细分，让地板产品成为每个人单独的特质产品，抢占一片独有的市场空地。

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