地板电商发展不成熟 企业还需乐观应对重重关卡

　　近期，牛窝网的倒闭在整个地板等家居电商界引起了轩然大波，这不仅给地板电商的发展加了一道“紧箍咒”，同时也让整个家居行业在电商的发展路上铺上了“阴霾”，地板等家居行业触网电商缘何会如此?

　　地板电商起步较晚 诸多方面不成熟

　　相较于服装、电子、家电等领域，地板行业的电子商务起点要低、起步要晚，早些年地板销售和营销基本依赖传统的专卖店销售，尽管一些有实力的卖场也尝试过建立网络商城，但最后都难以为继。

　　从2009年以来，众多地板企业开始重新关注电子商务，且热情一路高涨，发展到2011年更是如火如荼。2011年也因此被称为“家居电商元年”。曲美、全友、喜临门、芝华仕、穗宝等众多品牌纷纷试水电商。与此同时，天猫家居馆、美乐乐家具网、好易达家居等大规模的家居专业电商平台也如雨后春笋般涌现。

　　进入2013年以来，由于三年楼市调控的效应积累释放，终端地板零售陷入2008年以来前端的低迷。牛窝网创立三月便暂停项目的消息无疑给了正蠢蠢欲动开辟线上平台的众地板企业当头一棒。

　　电商之路发展的究竟如何?首先，很多曾多次公开表示要做电商的地板企业，到现在仍旧没有真的付诸行动;其次，那些付诸行动的地板企业，一种是由于投入太少尚构不成规模，一种就是太急于求成以致“虎头蛇尾”。在一组统计数据中显示，80%以上的地板企业高度关注电子商务，60%以上地板企业正在规划实施，30%左右的已深度介入，只有5%已取得不错的经济效益。

　　地板企业普遍持乐观态度

　　尽管目前地板电商的营销模式还不成熟，对传统地板营销模式的冲击也还不是很大，但记者采访时发现企业普遍对地板电商的前景持有乐观态度。那么，地板企业应该如何破局?

　　“地板行业电子商务目前阶段多是传统渠道的附属渠道，除非现有的传统地板大卖场开始市场细分定位，市场定位差异化后的电子商务也许有更大的发展。另外，地板体验和地板非标准化生产都是地板电商发展的瓶颈所在。”某地板品牌负责人说。

　　传统地板企业转电商比较难，有几大原因：渠道上的冲突、产品上的冲突、人才缺失、前期投入成本高。传统地板企业要想做好电商，要具备三点：好的团队、好的产品、对电商项目抱有决心。