地板企业品牌建设需“有的放矢” 从细处突击

　　就目前的消费市场来看，小到衣服玩具大到家居用品，消费者无一不从品牌上着手，地板行业也不例外，可见品牌对于地板企业来说是一张牌，是好牌还是坏牌就只能由企业自己来把握了。

　　在市场竞争愈发激励背景下，很多地板企业开始逐步意识到品牌建设的重要性了，拥有良好的品牌形象无疑是在这样一场行业“寒冬”中最为有效的御寒冬衣。那么地板企业打造品牌形象该从何处入手?

　　品牌建设需“有的放矢”

　　箭之所以能够一发中的，最重要的原因在于有的放矢，地板品牌塑造亦如此。在生产日益过剩、产品越来越同质化的今天，地板品牌竞争不再依赖简单的产品质量、规格、价格之战，更多的是靠个性化服务、情感归属之战，稳定的消费群体是地板品牌赖以生存发展的基础，消费者的满意、忠诚和推荐才是决胜的关键所在。

　　若是无的放矢，到处乱放箭，击中目标的机会自然就非常渺茫，如此塑造的地板品牌便是'四不像'，不仅难以打动消费者，更无法让他们满意、忠诚和推荐，地板品牌竞争力也便无从谈起。那么，这个'的'是什么呢?

　　确立目标消费群体

　　品牌服务的对象是消费者，打造品牌讲究确定目标消费群体，以他们为打造品牌的出发点和落脚点。产品要有自己的核心竞争力，才能够打动目标消费者，吸引他们持续消费，形成品牌认知和品牌依赖。做地板产品的，核心技术是关键。地板产品还应在改善用户体验、增强产品个性化、提升售后服务等方面主动出击，利用一些名牌由于店大欺客而留出的机会，生产出比它们的同类产品更具科技含量、更物美价廉、使用起来更舒适贴心、更有鲜明特色的地板产品，迅速在市场“杀出一条血路”，提升企业品牌的认可度。

　　将消费群体全面细分

　　还有一条不可忽视的重要消费规律是，消费对象是分层分级的。就全社会而言，一部分特殊的消费者往往成为消费时尚和品牌价值的引领者，他们对品牌的发展走向起着独特重要的作用，特别是在造就高档名牌的高端消费领域，如“面子消费”、“交往消费”和“奢侈消费”中更是如此。

　　做地板难，做品牌地板更难。地板品牌要想真正立起来，仍需要不懈努力。只要地板品牌能沉下心来内外兼修，并乘势而出，我想，在大自然地板、世友地板、久盛地板、联丰地板之后，定将还有一大批地板品牌能傲然屹立于名牌之林，成为消费者的首选。