地板企业应规范线上价格 低价心态不利品牌形象

　　网上购物在很大程度上之所以会吸引消费者的原因便是价格，同一件地板品牌的同一件产品，如果在网店的价格要比卖场或者实体店的便宜20%，相信很多人会选择网购，但是网购对于地板这类特殊的消费品来说，购买还需慎重。

　　同样品牌在卖场实体店面中的价格，该不该和其网上店面的价格保持一致?为了有所区别，同一个品牌在网络平台上单独成立一个子品牌，且售卖不同系列产品，此种做法从短期与长远来看，到底能否赢得消费者?

　　网上购物纠纷困扰厂商

　　如果一个品牌的多数地板产品，在线上和在实体店的价格长时间保持较大差距，这个品牌将逐渐淡出自己的消费名单。原因是，不知道该品牌还有没有价格更低的销售渠道，担心自己“买贵了”。目前地板品牌同一产品线上线下价格不统一问题，最终将把消费者带入误区。一个品牌一旦在消费者心中被贴上“价格混乱”的标签，将很难重生。

　　同样，居然之家副总裁任成直言，真正成熟的家居网购平台也应该如实体店一样，实行“明码实价”，或者作出同一品牌同一产品线上线下统一价格的承诺，如此稳定的价格体系才能让消费者感到有所保障。当然，如同在“明码实价”的基础上，卖场内的实体店也会不定期做促销一样，网上平台的良性促销活动也可以随时启动。

　　对于同一个品牌剥离出不同系列，一边面向实体店，一边面向网店的做法，某家居卖场王经理并不看好。他表示，以地板为例，目前品牌的网店产品相较其实体店产品，呈现相对简单、粗放、低价的特征，当消费者熟悉了这种品牌形象，会形成深刻印象，而在地板品牌建设的多年路径中，这批消费者口味会发生变化，不再接受那些低价简单的产品，在他们心中，该地板品牌线下实体店的主流形象也很难再建立起来。因此，从地板品牌长远发展来看，无论线上线下，品牌形象和产品质量的稳定特征，是最宝贵的，为短期低价带来的利益而顾此失彼，得不偿失。

　　网购低价心态误导行业发展

　　地板行业的网购之路不能走出自己的特色?实际上，地板行业别让目前“脏乱差”的网购环境所误导。

　　手机、电器、化妆品、服装，即便大多数行业的网上购物都在走低价策略，甚至将“没有最低只有更低”当成网购大战中的座右铭。然而这些手段不可能成为地板产品效仿的对象，正处于行业成熟阶段，且属于大额耐用消费品的家居类产品，不应该陷入“低价网购”和“短期爆发式销售”的漩涡。

　　从实体店向网店延伸，实际上，地板网购改变的应该是消费者的购买方式。比如，我们不用再为了奔实体店签单和付款，淹没在车海里、大排长龙或耽误整个周末了，网购将帮我们节省更多时间和精力。然而，部分地板企业对于网络营销的错误跟从和短视行为，将这个平台演变成了 “价格战”的另一个战场，更让消费者成了牺牲品。