天猫单日销售破350亿 家居电商仍需弥补漏洞

　　如期而至的“双十一”，用不断刷新各项纪录，告诉人们这一“人工”造就的购物节，足以给中国经济带来深远的影响。

　　＊＊昨晚谈及与王健林有关线上线下销售占比的赌局时说：“如果王健林赢了，那就是我们的社会输了。”虽然我们也看到红星美凯龙等联名抵制“双十一”，但是电商对传统商超的冲击，已超越了价格边界，更体现出以消费者为核心的服务观念。传统企业需尽快降促销费、进场费等费用，提升体验效果，改变固有管理模式，方能抵御来势汹汹的挑战。能为消费者提供更多便捷的服务者，才是未来的大赢家。

　　“双十一”当天进账350亿元!依托大数据与O2O的天猫，正以一场破纪录的购物狂欢，颠覆传统零售业、改变着中国人的消费方式。截至今天(11月12日)0时40分，整个阿里巴巴西溪园区已经有36个小时不眠。相比周边的偏僻黑暗，园区内每一栋办公楼几乎都灯火璀璨。

　　《每日经济资讯》记者看到，在五号楼二层的主会场内，一块近百平方米的大屏幕显示，“双十一”当天，支付宝总销售额35018506867元。在＊＊看来，天猫“双十一”并不是一场电商大战，而是新商业模式与传统商业模式的大战，现在看来新经济模式已经有了狮子的感觉。

　　而在业内人士看来，天猫的战绩遥遥领先于对手。但其成交数据中，轻物流商品的平台优势十分明显，如服装鞋包、家纺、化妆品和母婴等。而在重物流的家居和家电领域，天猫仍有短板需要弥补。

　　300亿预期被超越

　　和众多熬夜守在电脑前坐等降价的网民们一样，几千名阿里员工前天晚上异常兴奋地等候着午夜零点到来。来自全国的三百多家媒体记者，则蹲守在交易数据展示大厅，盯着眼前巨大的实时数据屏。

　　11月10日23时左右，天猫商城CEO张勇兴奋地向媒体透露，天猫访问量已经达到去年“双十一”全天的最高峰值。而高流量能否带来高数值的订单，依然是未知数。

　　事实上，阿里巴巴董事局＊＊＊＊11月10日接受央视专访时喜忧参半地表示，希望今年的“双十一”不要超过300亿元，因为一旦超过将给目前的物流系统带来极大压力。尽管今年阿里已经投入建设了菜鸟网络，很大程度上能增加“双十一”的物流能力，但＊＊最大的担心依然在此。

　　11月10日23时52分，＊＊身着灰色西装意外亮相交易数据展示大厅，旋即被数十名记者团团围住。无奈之下，＊＊只好抬头看了看现场的显示屏，未发一言转身离开，整个过程仅十余秒钟。

　　不过，阿里巴巴相关人士向《每日经济资讯》记者透露，当“双十一”正式开始，第一分钟销售额突破一亿元时，携好友李连杰一同观战的＊＊，还是拍下了交易数据的照片。

　　11日晚上7点，戴着红色围巾的＊＊再次出现在展示大厅。看得出来，＊＊十分开心，“这次活动进展很顺利，但我们应该看到数字背后的影响，很多线下商城的售货员比顾客多，这就证明了电商的力量，网购必然会引发产业的升级。”

　　让＊＊如此有底气的是，天猫一天350多亿元的销售额。记者在现场看到，11日0点06分7秒，支付宝交易额突破10亿元，超过香港9月份日均社会零售总额。这个数字，去年的“双十一”用了37分钟。

　　第55分钟，天猫成交额已经突破64亿元。天猫相关负责人表示，“64亿元是什么概念?去年黄金周，上海359家线下零售企业，7天的成交额是64亿元。”

　　在网民的疯抢下，小米手机天猫旗舰店不到3分钟单店销量便突破亿元。全天单店支付宝成交金额达5.53亿元。

　　对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，天猫此次“双十一”的销售额毫无疑问非常惊人，在阿里巴巴集团IPO陷入僵持状态时，作为集团的核心资产，天猫的表现有助于提升海外投资人士的乐观情绪。“从销售额组成部分来看，除了零售商品，还包括了很多服务性产品。而从横向数据来看，其他的电商平台销量也在不断增加，这有助于整个电子商务行业蛋糕的做大。”

　　（来源：每日经济资讯）