地板行业大事件盘点：伴着困境永远向前！

　　2013年对于地板行业而言注定是不平凡的一年，不管是沉陷于甲醛事件的惶恐和无奈，还是电商路上的迷茫，亦或是行业走向衰落的谣传，各大地板企业唯有以一颗顽强的心去应对挫折，以坚定不移的信念去延续行业的发展，以不断创新的理念给行业灌输新鲜的血液，才能最终收获成功。

　　地板电商到底去哪儿

　　10月29日，家居巨头红星美凯龙董事长车建新发出了三大禁令，严禁红星美凯龙线下卖场推广天猫双十一促销活动。三项举措分别是：严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的双十一活动;严格查处商户使用天猫POS机给线上做销量;严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。

　　据了解，部分参与“双十一”的地板品牌联手第三方电商渠道，让家居卖场成了网购狂欢的“冤大头”，家居卖场自然不肯扛此“重任”，全力抵制。这又不得不牵涉到地板企业跟卖场之间的矛盾纠纷。

　　另一方面，地板企业也因其物流、服务、产品体验、价格等方面的缺陷而造成了电商渠道的阻塞，虽然有部分企业敢于创新，以O2O模式为切入进行线上线下的双向运营，但是总体来说，电商“涉水不深”，各方面还不够成熟，地板电商何去何从还有待探究。

　　小伙伴们纷陷甲醛门

　　9月18日，国家质检总局联合国家林业局公布2013年浸渍纸层压木质地板产品质量国家监督抽查结果，22批次产品不符合标准的规定。

　　10月30日，上海市＊＊＊公布上海市市木质地板抽检结果，在100个批次品牌木地板中，有17批次不合格，不合格率高达17%。在竹地板产品方面，共抽查了5个省份39家企业生产的39批次竹地板产品，发现2批次产品不符合标准规定。

　　11月25日，2013年广东省人造板产品质量省级定期监督检验结果，38批次产品不合格，不合格产品发现率为11.8%。11月青岛市质量技术监督局通报2013年地板产品质量市监督抽查结果。本次抽查了莱西、平度、胶州等地4家企业生产的6批次地板产品，经检验实物质量合格6批次，实物合格率为100%。

　　……

　　2013年自从九月开始，关于地板检测的风波就未曾停止，不管是“龙头老大”还是“虾兵蟹将”同样纷纷落网，甲醛事件也一再成为各大企业的“心头恨”，就问题而言，归根究底，企业还需自律严格把控好产品这一关，争取在来年的产品抽检中获得一个全胜的“大满贯”。

　　企业被迫进行“圈地运动”

　　整个行业遭遇寒流之时，整个家居卖场行业中的翘楚们，却在大张旗鼓地扩张。而进驻其卖场的地板企业在这场“圈地运动”之下也纷纷呈现“被扩张”的态势。

　　红星美凯龙是中国家居流通业的第一品牌，2012年迎来全国100家商场的规模落成，成为中国家居行业第一个拥有百家商场的企业，开启了建材家居百Mall时代。目前红星美凯龙已经在北京、天津、重庆、上海、昆明等全国21个城市进行了27个综合体项目的开发，未来3-5年还将有近50个城市综合体项目建成投入使用，到2020年，全国商业购物中心的数量将达到100家。

　　居然之家，未来3年，每年计划新开10-15家连锁卖场，在2015年完成主要地级城市的布局，连锁门店数量超过100家。现阶段，地板卖场已经趋近于饱和阶段，而面临卖场如此扩张之势，由于受制于捆绑式的合作和卖场的强势，部分地板企业只能“被扩张”。

　　地板经销商正遭到卖场“捆绑式”发展。一方面，现在地板经销商的利润在减少，另一方面，卖场在大肆扩张，在重点城市已经出现过剩的现象，在这些家居卖场里，品牌大部分在赔本。对此，诸多地板企业大呼“圈地运动”伤不起。

　　红木只和土豪做朋友

　　从去年底开始，红木原材料价格就开始持续上涨，而在限制木材出口CITES公约公布之后的几个月，更是一路飙升，半年来至少上涨了30%左右，与去年同期比，普遍涨幅在40%以上，一些高端稀缺木种的涨幅更是高达70%-80%。据可靠消息称，缅甸将从2014年4月1日开始停止原木的出口。这一消息迅速传导到国内市场，犹如火上浇油，让红木原料价格上涨的趋势更加“疯狂”。

　　红木价格上涨后，其并未影响红木地板的销售业绩。高端消费群体也借着这一“涨势”迅速买进，不少收藏家和投资者遵循“物以稀为贵”的原则，也大肆购进红木地板等红木制品。

　　红木地板向来是以高价而与普通消费者隔离开外，红木本来就是一种珍贵的木材资源，一般市场上选择红木地板的多是高端的消费人群，而近期高端红木涨价预期明显这一现象，这也使得大众消费者更是望尘莫及，红木也成为了“土豪”的专属。

　　展会门前冷落 青春不再

　　今年以广州建博会为首的各大展会依旧红红火火的展开，可是就展会整体形势而言，地板展馆可谓是越展越少，一些一线的大品牌也是频频缺席，即便有企业展出也是“门前冷落车马稀”。

　　面对忽冷忽热的大环境，部分地板企业也许习以为常。不管明天是朝阳还是阴霾，工厂里的机器也仍旧在转，地板产品市场也终须要卖，你不做也有他人来。这不禁让人感慨地板行业貌似有点“悲情英雄”的隽永情深。

　　小编分析，地板企业在近年来处于渠道下沉局面，一线市场已经处于饱和状态，其它品牌难以插入，其次是地板产品同质化现象严重，展来展出都是一样，企业难以“拿出手”。总而言之，虽然地板行业的展会“青春”已不再，但是行业依旧继续迈向前。

　　“彪悍”企业强势跨界?

　　10月12日，全国第一家地板行业跨界旗舰店——生活家定制家居体验中心在长沙开业。根据专项调查显示，尽管定制家居的价格高出非定制产品一倍，但还是有60%的受访者愿意购买定制家居。这预示着生活家地板又开发出了一个巨大的蓝海市场。在试营业仅仅20天的时间里，生活家已经收到了1000多个订单。

　　在原有行业的基础上，地板企业可以从单一品类的木地板扩大到多品类木地板的生产，还可以延伸至如木门、橱柜、楼梯等木制品相关行业，发展整体家居及一站式采购模式。但是总体来说，这些都是需要实力做基础，也就是“彪悍”企业，生活家作为全国第一家地板行业跨界旗舰店可谓是勇气可嘉，实力也不可小觑。

　　跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合，而“跨界”营销在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念。地板行业的这股跨界风也希望在来年越吹越猛。

　　总而言之，地板行业一路走来经历了不少的坎坷，但是希望的航灯未曾抹灭。只要地板市场的需求还在，只要企业敢于挑战当下困境并迎向未来，地板行业永远不会衰退，即便艰辛，也一如既往向前。

　　此文系中华地板网独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请注明来源中华地板网及网址，如需修改或部分引用请联系中华地板网运营中心编辑部。