地板企业营销战略路径模糊 企业应明确四个构架要素

　　每个时代企业营销的特点都会有所不同，地板行业也不例外。多数地板企业并没有建立起清晰的营销战略路径，这在我国市场上非常普遍，更有一大批企业的营销战略路径模糊。营销战略路径架构设置流程是这样的一条线：消费需求洞察——产品(服务)创造——营销渠道架构——传播渠道架构——满足消费需求。因此，地板企业要想提升自身的营销执行力，需明确营销战略路径的构架要点。

地板企业营销战略路径模糊 企业应明确四个构架要素

　　要点一：准确的消费需求洞察，精准的市场定位。事务总要追根溯源，采取消费需求导向型的营销战略路径架构模式的企业，是抱持非常开放的心态来做营销战略，这就要求企业把握好市场的脉动，通过STP战略，对于细分市场、目标市场和市场定位进行科学分析，从而获得营销战略路径架构的依据。

　　要点二：为需求创造产品或者服务。通俗来讲，消费者需要什么?希望通过什么样的价格获取产品或者服务?消费者对于产品和服务的使用价值和价值的认知和理解是什么?等等，需要企业通过市场和技术的手段实现。之所以是产品或者服务的创造，就是要求企业明确，产品和服务并不仅仅是简单的制造，满足消费者更加广泛的消费需求的重要因素就是创新、创意、品味、尊严等，而这些既是产品之外的又是附着于产品之上的。

　　要点三：营销渠道和传播渠道的架构。企业创造的产品或者服务如何实现物流、商流和信息流价值的传递?主要还是要建立起最合适的营销渠道和传播渠道。

　　要点四：快速满足消费需求。营销3.0时代，满足消费需求一定要非常注重消费体验、消费理念、消费习惯、消费便利等诸多因素。通过营销渠道和传播渠道的建设，并一定会快速满足消费需求，企业必须在战略路径架构上做好终端与消费对接的文章。