地板品牌培育需用心经营 企业需打破品牌“冷”局面

　　随着地板行业的发展逐渐成熟，品牌成为了各大地板企业进军市场的有利武器，而对于正处于激烈竞争中的地板企业而言，品牌的维护工作更为重要。

　　品牌培育需用心经营

　　“地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是地板行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”业内人士表示，对这些地板企业来说，地板品牌建设之路也并不平坦。

　　品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多地板企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，地板企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得地板企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于地板产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此地板行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。业内人士认为，“企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”

　　地板企业需打破品牌宣传难见效的局面

　　品牌决定价值，地板企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

　　事实上，很多成长中的地板企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，地板企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

　　许多地板企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与地板是一个低关注度行业有关，许多消费者对地板品牌不了解，也不关注。但在此前提下，地板行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往地板企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。