地板市场同质化日渐严峻 企业需加强品牌战略

　　地板行业发展到现阶段，市场同质化竞争愈来愈激烈，地板市场也面临着新的挑战。现阶段也正是地板品牌的较量，各大地板企业要想走出同质化困境，还需加大品牌建设。

　　市场的发展需要企业的推动，近年来，随着地板市场的持续发展，更有不少跨界企业通过生产线延伸，转型到地板的生产上来，这就更造成地板市场竞争程度的加剧。在这种情况下，只有通过完善的品牌战略才能让地板企业在市场中脱颖而出。

　　地板企业需明确品牌规划

　　中国有很多地板产品，但能被消费者叫出来的比较出名的地板品牌并不多。这说明地板行业在品牌建设方面投入的还不够。

　　发展没有品牌战略规划，造成同质化的关键原因。地板品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。如今，当我们考察地板市场时，多少品牌让原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品，归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。

　　地板企业加强品牌经营

　　现在地板行业在打造品牌的同时又遇到一个新问题，那就是地板行业消费环境多元性。人民大众相比于以前消费能力有了很大提高，对设计和产品的个性化要求正在增强。

　　现在消费者眼界开阔了，对设计的认同越来越高。如今装修都有自己的风格喜好，在风格之外再去选择相应的产品。而风格的多样性也导致了消费的多元化，韩式、美式、田园、地中海、中式等各个品类的消费者都有。

　　对于任何地板行业而言，品牌的市场作用都是无可替代。消费者对于国产地板的不了解，说明地板企业在广告策划和经营理念上没有做到位。

　　大家都在追求品牌差异化、产品差异化、渠道差异化，而事实上，表现出来的依然是战略雷同、战术相似，产品接近、渠道共通。这种现象一方面可以归咎于行业集中度低，另一方面也说明了行业品牌经营能力的整体匮乏。