促销折扣渐趋常态化 地板企业可丰富活动主题

　　圣诞节刚刚过去，元旦马上即将来临，这又将迎来各大地板企业新一轮的促销大战，大多数地板企业在双旦之际策划了大大小小的促销活动，期待能在春节前再创佳绩。

　　这样极其频繁的促销导致的就是由“不促不销”到如今的“促也不销”的局面，相信这样的局面是大多数地板企业都愿意看到的，也令众多地板企业感到了压力。那么是不是说节假日就不促销了呢?事实上，小编认为并非如此。节假日仍然是很好的促销时机，但是，地板企业的传统促销模式应该改变。

　　转移销售视角 注重主题的多彩

　　传统促销都是以成交量作为评价标准，因此促销主题往往围绕着价格，虽然价格在消费者购买地板时考虑的因素中占有很大比重，但频繁以价格为噱头的促销也让消费者不再敏感。因此，在节假日如何抓住消费者眼球就显得十分重要。笔者认为企业应将重点放在对产品和理念的解说上，可考虑以主题形式来举办一系列的活动，重点将文化和健康科技理念植入活动中，做出有技术含量的全民参与的活动，才能引发消费者对产品的企业的兴趣。

　　丰富促销活动体验 摆脱单一折扣

　　价格促销方式太过单一，笔者曾经参加工厂团购，消费者除了订单就是抽奖，对企业和产品并没有过多了解。这样的方式对于企业的长远品牌传播来说是不利的。方式多样化简单的是将促销加入噱头，以时下热点结合，令消费者产生求知欲;深层次的是传播家居理念，渗透企业文化，将概念性的产品或广告宣传物传递给消费者。

　　包括时下兴起的智能家居，开发技术型产品。还有时＊＊行的移动互联网，企业也可在这方面下下功夫，如何渗透到消费者的生活中，而不是在消费者与产品之间的裂缝中无法自拔，只能靠价格拉拢距离。

　　节假日营销趋势表明企业要在营销方式上多元化，产品不仅仅是可以卖的商品，还可以是企业文化的载体，是品牌价值的凝聚。