地板企业实施市场推广战略 需注重新品的铺市宣传

　　俗话说“瘦地无人耕，耕开了有人争”，地板企业开发的新产品亦是如此。在我国的地板市场，有许多地板品类的产品并没有品牌，这就意味着在消费者心中很少有从品牌到产品的一对一定位。

　　新品类推广 地板企业需谋略

　　新产品的推广就是地板企业发力于市场的绝佳机会，因为在任何产品品类中，领导品牌都是率先在品类中发出强音，首先进入消费者心中的品牌。

　　地板市场一直是低关注度的行业，消费者只有在需要使用地板的时候才会关注这个产品，所以要找到能引起消费者适当关注的一个切入点很重要。

　　地板企业最担心的是，好不容易开辟的新品类市场，前期投入不少，刚要收获，模仿者蜂拥而至。所以只要实力允许，地板企业的市场推进速度要快。不仅要占领市场，更要占据消费者的心，成为消费者心中的领导品牌。否则，后来者一发力，就成了为他人做嫁衣。

　　地板企业要注重广告宣传

　　要有作为品类代表者的在技术、产品升级等方面的储备。模仿与跟随是无法避免的市场现象，当模仿者跟来，作为开创品类的代表品牌，要有理由表明自己的正宗正统。所以地板企业要坚持品牌化发展战略，从广告宣传到市场推广，多角度建立自身的地板专家品牌形象。在终端展示方面，也要结合产品特性，以标准化的展示设计传达产品价值，彰显品牌形象，牢牢占据品牌自身在地板市场的领导地位。

　　国内地板市场的特殊环境，给地板新品类的创建和成长提供了宽松的条件。在许多领域，国家标准和规范尚处空白。所以只要地板企业勇于走在前面，对产品品类的划分、称谓就可以自己做主，原创的空间就很大，首创品类也就能获得丰厚的回报。