2013年地板行业品牌信息来源渠道分析

　　现今，地板行业发展虽已近成熟，但是行业全国性品牌少而关注度集中，区域性品牌多而关注度分散。过半受访者选择圣象(52.4%)，其次是大自然44.2%，安信地板排名第三(10.6%)，其后的品牌都没有超过10%的比例。下面小编就带大家从数据里分析品牌。

　　品牌关注度程度

　　在首选品牌方面，过半消费者选择圣象(52.4%)，其次是大自然44.2%，安信地板排名第三(10.6%)，其后的品牌都没有超过10%的比例。其中“其他”品牌的比例高达8.9%。说明目前地板行业品牌呈现“全国性品牌少而关注度集中，区域性品牌多而关注度分散”的现象。

　　主要信息来源渠道以朋友为主

　　采购地板前，37.6%的受访者会通过网络媒体了解消费信息。朋友推荐占了36.1%，这一方面说明口碑对品牌形象十分重要，另一方面表明对老客户的客情维护有助于提高品牌知名度和好感度;在传统媒体方面，选择平面媒体了解消费信息的最少，只有12.4%，最多的是电视广播，有28.1%。通过装修公司或装修工人推荐的只有10.2%。

　　从城市类别分析广告依赖程度

　　不同级别城市的意向购房者对不同信息渠道的比例各有侧重，其中意向在二、三、四线城市购房的受访者首选网络媒体。而一线市场受访者则更看重朋友推荐。随着市场级别的深入，电视广播和户外广告对受访者的信息收集影响逐步扩大。

　　卖场导购、装修公司和工人的意见也是一大信息来源，这在一线城市的受访者中表现突出，但随着市场的下沉其重要性逐步下降。

　　从年龄层次分析广告依赖程度

　　与年龄因素进行交叉分析可以发现，低年龄段的受访者对网络媒体、户外广告的依赖程度明显高于其他年龄段的受访者;高年龄段的消费者更偏向朋友介绍和卖场导购介绍。31-35岁年龄段的受访者对电视广播的关注度最高，36-55岁年龄段的受访者比其他年龄段的受访者更关注户外广告。