2013中国地板行业互联网指数分析报告总结

　　回顾2013，虽然以新国五条为首的房地产调控政策不断完善出台，但依然无法降低国内楼市的热度，再加上国家保障房建设的进一步推进和精装房建设的深度普及，作为其下游产业的地板行业也在2013年迎来了市场的复苏阶段。同时，国家对于城镇化建设的大力推动，也为地板企业开启了更为广阔的未来。展望2014，转好的环境必然引发更加激烈的竞争，一个波澜壮阔的品牌时代即将到来。

　　中华地板网《2013年中国地板行业互联网指数分析报告》从地板行业在互联网上的"行业指数、招商指数、消费指数、人才指数、品牌指数"等五个方面进行多角度、多层次的概述分析。旨在通过直观的数据，为地板企业提供专业、权威的年度综合总结，帮助地板企业展开更精准的市场定位、更高效的品牌提升、更全面的营销策略，以更完善的姿态，迎接2014年的到来!

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　　行业指数

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　　2013年，“地板”用户关注百度指数上半年要较高于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在900~1100次/天的关注度;下半年，基本维持在700~1000次/天的关注度。由此反应在2013上半年，地板行业迎来了短时期的市场复苏，却又在下半年显出疲态，趋于平淡。

　　在经历2008年的起伏波动之后，从2009年开始“地板”的关注指数开始趋于平稳。特别是近几年来，受上游房产业政策调整的影响，“地板”用户关注进入平稳发展阶段，关注指数基本维持在900次/天左右。

　　招商指数

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　　2013年，通过互联网报名寻求地板品牌代理的意向代理商共有14784人，较往年呈上升趋势。其中41%的精准代理商倾向于二线地板品牌代理加盟。而在地区分布上，东部地区和中部地区则占据全国精准代理商的近七成，人数比例分别达到36%和33%。

　　渠道下沉是近年来地板行业的热点之一，这在精准代理商的地区分布上也可略见一斑。有57%的精准代理商选择了一、二、三线以外的地级城市作为代理加盟地区。同时，许多企业也已经将这些地区的渠道竞争纳入了规划部署之中。

　　消费指数

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　　地板消费指数主要是从“地板产品、消费人群、购买渠道、维权投诉”等十个方面的互联网指数进行概况分析。根据数据调查结果显示，2013年消费者最青睐的依然是现代简约风格地板，对地板价格的接受程度在101-300元，强化复合地板和实木复合地板备受消费者喜爱，其中强化复合地板占35.93%;实木复合地板占25.50%。值得一提的是，互联网已经成为消费者了解地板产品信息的最佳渠道,地板互联网时代已经来临。

　　从中华地板网2011年至2013年所接收到的地板投诉量来看，2013年投诉量与2012年同期相比上升了26%。地板企业在产品质量、服务等多方面，任重而道远，要继续努力下去。

　　人才指数

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　　通过对地板人才的岗位求职类型以及企业招聘类型统计发现，销售、生产和安装三类是人才求职和企业招聘的主要类型，占总数的82.87%。与此同时，地板企业人才招聘也开始注重向高素质、高学历类型的人才倾斜，本科及本以上人才招聘数量占据了总数的37.09%。2013年地板行业销售人才、生产操作人才和安装人才的工薪浮度大，这跟经验和能力有关，工薪于2000-7000之间不等，而拥有不菲待遇的是地板行业最缺的高级人才，如设计研发和管理人才。

　　品牌指数

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　　通过对中华地板网“2013年中国地板十佳品牌、2013年中国地板十大品牌”获奖企业的“关注指数、信息指数、媒体关注指数、互动指数、图片指数”五个方面进行概述，发现知名度越高、规模越大的品牌企业对品牌在互联网中的推广越予重视。传统的硬性广告宣传的比重正在逐渐降低，互动宣传、图片展示、资讯刊载正成为地板品牌宣传的重要途径。

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