地板行业高速发展背后 市场隐忧难以“平复”

　　在早年前，我国地板行业经历了一个高速发展时期，随着地板企业的数量不断增加，地板品牌的发展也呈现快速发展之势，但是中国地板市场急速前进的过程中，还有诸多问题亟待解决。

　　明星代言只注重表明功夫

　　不知从何时开始，明星代言变成了地板产品畅销的“魔力棒”，仿佛明星们手一挥，消费者就都得一拥而至，然后实现疯狂的产品销量。不可否认，明星代言曾经让某些地板品牌一夜成名，但这对整个中国地板市场的健康发展而言，则显得有些急功近利。表现在地板品牌建设的短期性，忽略地板质量的持续改进方面。事实上，地板市场明星代言已经产生“信任危机”，一些明星代言的地板产品名不副实，消费者在掏钱后大呼上当，许多企业还因此与消费者对簿公堂。

　　如今的自媒体社会，消费者表达使用体验的途径已经大大增加，任何产品的质量问题一经曝光即迅速传开，问题企业多年建立的基业比任何时候都容易消费者集体信任危机之下瞬间崩塌。

　　技术创新隐忧

　　地板市场缺乏创新意识和机制，企业投资上马后急功近利，在国内相关法规制度未健全的情况下，往往是全盘“山寨”已经家喻户晓的地板品种，企图靠价格的低廉抢取一部分地板市场。“山寨”理念背后是企业对创新的藐视，从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地“拿来主义”，对整个地板市场而言，产品同质化现象更加严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，做大做强几乎不可能。

　　概念炒作难以确保质量

　　虽然地板市场一片热闹非凡，但冷静分析可以发现，地板企业普遍将心思放在了营销方案上面，这导致一时间地板市场各式炒作概念层出不穷，也才出现诸如“零甲醛地板”、“吸音地板”等概念营销。虽然产品营销至关重要，但要知道，地板毕竟是家居装修材料，消费者最终检验的还是地板的质量和性能。

　　品牌定位模糊

　　中国地板市场消费需求旺盛，是世界各国地板品牌竞相争夺之地。国内地板企业在恶劣杂乱的生存环境中极其容易迷失自己，在无法冷静认清自身优势的情况下，好大求全无所不包成了地板产品的卖点，在各行各业都朝着细分化发展的时代，这种模糊的市场定位结果可想而知。

　　核心竞争力缺失

　　中小地板企业的产生是中国地板市场发展的必然选择，依靠中小企业生产的地板产品曾经满足了国内紧缺的市场需求，但时至今日，地板技术的更新演变之快已经让小作坊式的地板运营局面发生彻底改变。现实情况是，许多最初以“山寨”起家的企业已经纷纷倒闭，其原因正是产品核心竞争力缺失，当国外地板巨头的扩张领域已经延伸至中国的各个地区，当价格也不再被日益富裕起来的消费群体所视为选择的第一要素，这种地板核心技术在某种程度上就已经超越渠道成为产品生存下来的内在资本。