内外“施压” 中低端地板市场格局或将改变

　　现阶段，地板行业的发展已经趋近成熟，但是在激烈的市场竞争下，行业的“淘汰赛”仍旧在继续。由于国家房产政策的调整、国际环境的变化、原材料资源的匮乏以及渠道下沉的影响，中低端市场格局或将迎来新的变化。

　　国家政策：保障房建设推进 企业产品结构调整

　　保障性住房是与商品性住房相对应的一个概念，是指政府为中低收入住房困难家庭所提供的限定标准、限定价格或租金的住房。特定的针对人群，也就表明地板企业要想进入保障房市场产品档次必须符合其需求。2013年，北京市召开了2013年发展改革工作会。会上强调，今年北京市继续推进保障性住房建设，将继续建设收购租赁保障性住房16万套，建成7万套。保障房无疑是各大地板企业的一大机遇。

　　面对保障房这一大市场，部分专注于高端市场的地板品牌出于维护品牌形象的原因发暂时还没有关注到这一点上来，也因此给与了中低端地板进入占据这一市场的空间和机会。就笔者来看，随着人们生活水平和收入的提高，地板作为家庭装修的主要地面装饰材料将会越来越普及，保障房市场将对地板市场整体销售量的提升起到相当作用;另一方面，部分正面临市场困境的中高端地板企业也可进行产品结构调整，迎合保障房市场，有利于填补企业当下的市场空白状态。

　　国际环境：行业遭遇反倾销 企业外销转内销

　　受到国际经济形势的影响，外销型的地板企业近年来也是饱受市场的＊＊，地板出口受到限制。据介绍，今年地板出口主要面临三大困难：原材料成本上升、人工成本上升及人民币升值，再加上一些地板企业的议价能力不强，导致企业利润变薄，风险加大，因此，部分外销企业转战国内市场成为趋势。

　　国内相当一部分企业从事着OEM，中国地板产销量占据世界生产的很大份额。但随着金融危机的进一步加深，出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场，这加剧了国内市场的竞争，同时也会进一步影响国内的中低端市场。

　　市场环境：行业面临渠道下沉 企业价格调整

　　地板行业发展的现阶段，一二线市场已经趋向饱和，基本已经形成“过剩性市场”，并由地板行业同质化竞争而导致各种危机。 对此，地板企业普遍采取了两点策略：一是拓展产品线，二是渠道下沉。在渠道下沉方面，伴随的是市场重心由省及市到县的转移，市场重心转向三四线城市，销售结构发生明显改变。在一定程度上销售结构的调整也会影响地板企业产品结构的调整。

　　现今不少地板企业已经涉足二三线市场和新农村建设方面。包括部分主攻击中高端市场的地板企业也开始为渠道下沉进行产品结构调整，而这必将加剧对中低端市场的争夺。

　　原材料资源：珍稀木材缺乏 企业产品种类调整

　　自从红木上演“疯狂的木头”之后，各种木材的价格也相继上涨，尤其是珍稀木材，这对于实木地板企业而言，在成本制作上无疑是一大重压。

　　在地板市场本就处于供需不平衡的条件下，部分地板企业要想暂缓当下的市场压力，对于原材料资源方面也开始逐渐有所把控，比如，某实木地板企业负责人在接受记者采访时说：“我们公司未来的发展将有所调整，主要体现在产品的调整上，由于珍贵木材的稀缺，我们将在采用普通的实木作为地板原材料，市场销售主要偏向于中低端市场。”其实，出现此类现象的不止一家公司，这也表明了我国中低端市场的格局或将迎来新的挑战。

　　由于受到目前市场环境、国家政策、原材料等的影响，总体分析来说，国内中端和低端地板市场的格局还没有完全成型，各大正进行市场战略调整的地板企业可抓住此机遇。

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