地板企业选择明星代言只有走对“路” 才可到达“星途”

　　时间已经临近春节，各大地板品牌又迎来了行业的明星贺岁热潮或寻找明星品牌代言的时机，明星代言，对于地板企业而言用好则为良药，用得不好则成“＊＊”，各大地板企业也不能简单跟风，选择明星代言需根据企业自身发展情况而定。

　　明星代言需注重实力和创意

　　对于消费者来说，“偶像的力量”确实足以在生活中影响人们的消费欲望。其实，一般请明星代言的都是些大品牌。这些大品牌之间的“暗杀”，或许在这些明星代言中也得到了充分的体现。

　　其实，明星代言也就是诸多地板企业追求其偶像效应，例如很多人会买自己偶像打广告的衣服、鞋子，会关注偶像的动态。地板产品也是一样，自己欣赏的明星代言，必定把这款产品当成首选品牌。尤其是80、90后作为地板行业的主流消费群体，追星一族大有人在。

　　但业内人士同时认为，“传统的生硬推销式的明星代言，是比较难俘获当今消费者追求时尚之心的。如果地板企业还一味沿用旧的广告创意，不但无法获得更多市场份额，恐怕对自身形象也是一种损害。”

　　明星代言需注重传统方式的革新

　　然而，明星代言并不是万试万灵的“灵丹妙药”，选择哪个明星代言也是个“技术活”。如果地板企业在选择明星代表自己品牌形象的时候，不考虑品牌与明星之间的关联性，只顾选择名气大的，忽视了品牌价值与明星价值的结合，也就反而达不到应有的效果。

　　明星代言属于一种常规方式，虽然这种方式并不新鲜，但是企业也是可以做到新鲜的。传统模式是请一些歌手或影视明星代言产品，但在当前这个互联网时代，不少网络名人也是具有极高人气度的。而且聘请网络名人的价格相对较低，却也受到了人们的广泛关注。为此从中挑选出形象气质兼具的网络名人为地板企业代言，相对来说，就是一种较低成本、较高收益的行为了。