外资地板品牌开启“挑衅”模式 本土品牌需积极应战

　　现阶段，地板产品已经开始越来越贴近人民大众，随着行业发展渐趋成熟，也有不少国际地板品牌开始进入中国市场，给原本竞争就十分激烈的国内市场更加是“雪上添霜”。

　　外资地板品牌开启“挑衅”模式 本土品牌需积极应战

　　受其欧美等主要市场需求减弱的影响，具有雄厚研发能力和丰富销售经验的外资知名地板品牌近来加快了在新兴市场“攻城略地”的力度，不断加强针对新兴市场的研发和营销投入，这势必进一步激化地板产品市场的竞争。

　　更值得本土地板品牌警惕的是，外资品牌现在已经开始向二三线城市倾斜，而二三线城市一直是关系本土地板品牌生存的重要市场;同时，外资知名品牌还适时地通过“放低身段”、降低价格来吸引中低收入消费者，给面临成本压力的本土地板品牌带来了极大的挑战。

　　地板企业需加大产品研发力度

　　国内、国外的地板品牌竞相使出各类招数角逐，以求在终端市场上的胜出。如：在地板品牌的塑造和宣传推广上纷纷找明星代言和登陆央视播出广告;在渠道建设上不断比拼店面网点的数量和质量;在营销方式上，各个地板品牌的团购会、联盟会、直供会等形式的营销活动更是此起彼伏。

　　在地板产品开发上，针对低收入消费群体的功能性产品，针对追求高品质人士的高档实木地板，以及专为单身公寓和豪华别墅开发的地板产品等等，均有大量地板品牌先后进入抢夺市场份额。

　　其实，国内的很多地板产品设计多是照搬照抄欧美的设计，拥有自己独特设计风格的少之又少。而在如此的市场条件下，为了提高消费者的体验感，地板企业需要不断更新产品，才能来满足时刻变化的市场，也能在与国际品牌竞争的过程中获得更多胜算。