2014地板行业发展新方向 营销模式待改善

　　现阶段，地板行业不仅仅出现了渠道之争，其品牌之争也愈演愈烈。首先线上线下的竞争模式已经让许多商家们出现了转型，其次品牌竞争加剧，也让不少企业实施服务升级战略，同时行业乱象恶化也在一定程度上引起了整个行业的重视。

　　地板新规出台 或将改变行业乱象

　　2014年或许将出台更多家居新政，这从一定程度＊＊刺激整个行业的发展，据笔者了解到，像新国标的拟定、企业等级的划分等，都将在2014年经过最终商定并出台。

　　对于地板“新规”来说，在出台后有时会出现“上有政策，下有对策”的情况，使新标准不能得到很好的实施。今年颁布的政策，能否对一些不符合行业新标准的企业采取“零容忍”态度值得我们关注。不过可以预见的是，随着严格的国标相继出台，中国地板行业的门槛将越来越高，这对整个地板行业的净化和消费者选择商品服务都有很大益处。

　　红木市场面临转型升级

　　新《濒危野生动植物国际贸易公约》去年6月起生效，红木材料原产国将开始严禁红木砍伐并控制出口贸易，这使红木原材料节节攀升。2014年，红木家具市场或许将面临洗牌，留下的是实力强大的商家，有些“卖不起”的则将退出市场。

　　业内人士称，为了面对困境，企业要提高原创设计能力，坚持“走精品化、专业化、差异化”之路，应尽快适应市场变化，转危为机。只有做好产品定位、品牌定位与企业定位，充分挖掘独特的、难以被模仿和复制的优势，增强竞争力，企业才能在市场的波动中重生。不过，思想保守，品牌意识薄弱是不少红木企业的通病，不知红木企业之后分别会如何打响自己的品牌?

　　微营销渐起 或成行业发展趋势

　　如今地板企业正在摸索的微营销方式主要有微信、微博、微电影三种。微信是当下最热门的微营销工具，不存在距离的限制，营销成本低而关注度极高;微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。微电影则以相对柔和的模式、融入故事本身的叙事风格，让观众在潜移默化中接受企业品牌。

　　这些微营销方式各有特点，但在发展过程中也有几点需要考虑，如怎样与用户进行线上线下互动，怎样通过对用户的分析来策划令人满意的活动方案，如何与其他宣传方式配合等。作为地板业营销的主要趋势，2014年各大企业如何发展微营销值得关注。