疯狂促销成为地板企业常态 或可采取新模式

　　春节假期已经渐渐远离，各大地板企业也开始进行了新一年的工作计划中，想起去年地板行业的促销之势可谓是声势浩大，但是疯狂促销的背后不少企业也投入了血本。

　　疯狂促销只会徒增企业的后顾之忧

　　如此一种疯狂的降价行为使得如今的商家获取利润是越来越困难，只能靠薄利多销去获得市场份额和收入。经常逛建材市场的人会发现，很多地板店的促销标语可谓异常吸引人，例如疯狂大降价、最后几天惊爆价等名号，看上去确实很有吸引力并且有不少顾客前往店铺当中进行参观。

　　疯狂的促销，对于地板企业只能是“治标不治本”，尽管销量提升了上去，但其利润空间却被极大的压缩，甚至可以说得不偿失，所以地板企业在2014年也必须深入探索促销之策，全力去避免促销价格战的问题。

　　促销发展不能简单低价出售

　　地板行业是建材家居行业之中发展较为成熟的行业，但也正是因为其成熟，多数模式已经被套用，留给企业促销的创新空间就更为狭小。这就给地板企业的促销创新提出了更大的挑战。

　　首先，促销不能只是简单的低价出售。而是要将消费者的需求融入促销中。互动性是促销必须具备的元素，只有高度的互动，把握消费人群的需求，才能维系住消费者的关注力，才能让企业根据消费者的需求来做促销，才能提高关注度。

　　其次，促销不能成为“甩手掌柜”模式的促销，在产品销售出去之后，地板企业更需注重售后服务，只有做好服务，才能保持消费者对于品牌的青睐，才能让品牌具备长久竞争力度。

　　促销内容可采取多样化

　　价格促销方式太过单一，笔者曾经参加工厂团购，消费者除了订单就是抽奖，对企业和产品并没有过多了解。这样的方式对于企业的长远品牌传播来说是不利的。方式多样化简单的是将促销加入噱头，以时下热点结合，令消费者产生求知欲;深层次的是传播家居理念，渗透企业文化，将概念性的产品或广告宣传物传递给消费者。

　　包括时下兴起的智能家居，开发技术型产品。还有时＊＊行的移动互联网，企业也可在这方面下下功夫，如何渗透到消费者的生活中，而不是在消费者与产品之间的裂缝中无法自拔，只能靠价格拉拢距离。