家居行业三大热点引关注 地板企业需“看齐”

　　2013年，包括地板行业在内的整个家居行业都有部分收获，首先电商之战横扫整个家居行业，但至今还无法“定性”，其次地板行业各项规范轮番上阵，家居新规也宣告出台，总而言之，在2014年的发展中，仍有几大热点引人注目。

　　新规出台 整顿行业乱象

　　2014年或许将出台更多家居新政，这从一定程度＊＊刺激整个行业的发展，据笔者了解到，像家庭居室装饰装修质量验收标准、铜质和不锈钢龙头标准等，都将在2014年经过最终商定并出台。

　　对于家居“新规”来说，在出台后有时会出现“上有政策，下有对策”的情况，使新标准不能得到很好的实施。今年颁布的政策，能否对一些不符合行业新标准的企业采取“零容忍”态度值得我们关注。不过可以预见的是，随着严格的国标相继出台，中国家居行业的门槛将越来越高，这对整个家居行业的净化和消费者选择商品服务都有很大益处。

　　微营销 打通新营销渠道

　　如今包括地板企业在内的家居企业正在摸索的微营销方式主要有微信、微博、微电影三种。微信是当下最热门的微营销工具，不存在距离的限制，营销成本低而关注度极高;微博营销 注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。微电影则以相对柔和的模式、融入故事本身的叙事风格，让观众在潜移默化中接受企业品牌。

　　这些微营销方式各有特点，但在发展过程中也有几点需要考虑，如怎样与用户进行线上线下互动，怎样通过对用户的分析来策划令人满意的活动方案，如何与其他宣传方式配合等。作为家居业营销的主要趋势，2014年各大企业如何发展微营销值得关注。

　　红木市场 原材料成上涨趋势

　　新《濒危野生动植物国际贸易公约》去年6月起生效，红木材料原产国将开始严禁红木砍伐并控制出口贸易，这使红木原材料节节攀升。2014年，红木家具市场或许将面临洗牌，留下的是实力强大的商家，有些“卖不起”的则将退出市场。

　　业内人士称，为了面对困境，企业要提高原创设计能力，坚持“走精品化、专业化、差异化”之路，应尽快适应市场变化，转危为机。只有做好产品定位、品牌定 位与企业定位，充分挖掘独特的、难以被模仿和复制的优势，增强竞争力，企业才能在市场的波动中重生。不过，思想保守，品牌意识薄弱是不少红木企业的通病， 不知红木企业之后分别会如何打响自己的品牌?