地板行业适者生存 整合或将成发展新契机

　　地板行业发展至今，早已不复新世纪初的“黄金时期”，而近年房产调控及原材料上涨等不利因素，也在一定程度上阻碍了地板行业的发展。为了实现企业的可持续发展，不少地板企业开始另辟新路，现阶段主要是与家居建材行业的一些名企合作，如2013年末，喜临门、宜华木业（宜华地板）、华日家具宣布三方签署战略合作框架协议，联手合作。而2014年年初，又曝红星美凯龙IPO在即，大举“圈地”全资收购行业排名第三的吉盛伟邦，涉及资金达28亿元，将成为家居业史上最大业内整合案。这一方面意味着资源整合使得竞争加剧，强者愈强、弱者愈弱的趋势将更明显;另一方面意味着未来地板行业或将掀起整合浪潮。

地板行业适者生存 整合或将成发展新契机

　　竞争加剧，地板企业适者生存

　　尽管目前地板行业发展缓慢，但其发展前景还是可观的。随着行业的不断发展，行业内优胜劣汰的生存规则，也将使得相当一部分的品牌在地板行业竞争不断加剧的巨大压力下遭遇洗牌，适者生存。因此能在大浪淘沙之后很好的存活下来并朝向正确道路不断迈进的，才是行业所真正需要的中流砥柱。

　　古语曰：人无远虑，必有近忧。当前地板行业间的竞争已日趋激烈，若一些企业看不到前路的风险，只为眼前利益而沾沾自喜，最终会被行业所淘汰。所以，完善自身品牌优势，加强品牌核心竞争力，成为企业发展的核心所在。不论是地板企业还是经销商，都应该切实从消费者的角度出发，让他们真正感受到来自地板行业的真诚与责任。

　　强强联手，整合或将成发展新契机

　　2013年，地板行业也多方受困，原材料、劳动力成本的上涨使得整个地板行业或将面临新的洗牌，并开始进行资源重新整合，这也造成了木地板企业与经销商面临空前的压力。为了突围，企业纷纷利用品牌联合的力量，产品互补，品牌知名度的影响力等方面的优势，凸显品牌联盟的营销优势。

　　随着家居建材行业越趋成熟，竞争也越为激烈，地板行业的整合趋势在近年来更明显。而随着消费越来越理性，消费者对品牌的关注度也随之提高。地板企业尝试在市场终端形成家居一站式服务，不仅符合当下消费潮流趋势，也是攻克当下难关的有效途径之一。我们知道的大自然、生活家、北美枫情、融汇等品牌在家居卖场的终端营销上，打造家居装修一条龙服务，在本身木地板拳头产品的基础上延伸到装修建材的其他行业，如木地板、卫生洁具、木橱柜、吊顶，甚至灯具等行业，这种跨业营销联盟对于消费者而言，省力省时，又降低了采购成本，并且这些联盟又都是信得过品牌，因此消费者买的放心用的安心。

　　通过2013年的家居建材展会，我们也能从出看出一丝不一样的信息，那就是很多地板企业都已开始变革，迈出了转型的步伐，都想在来年的市场中持续稳进。2014年是对整个地板企业新战略规划的第一次考验，谁成谁败，让我们拭目以待!