地板企业以文化打造特色营销 加强品牌影响力

　　随着地板行业的竞争日趋激烈，消费者对于地板的追求已经不仅仅局限于产品的价格以及耐用程度，地板产品不仅要满足功能需求、审美需求，还要能体现主人的身份与品位。

　　以文化打造品牌形象

　　当前，我国地板行业中不少企业以“创意文化”作为发展方向进行了探索，并做出了颇多有益的尝试。地板建材企业纷纷转向打“文化”牌，以新概念营销，绝非偶然。消费者对地板生活品质越来越重视，消费需求随之升级，文化营销正好满足了消费者的心理需求。

　　地板产品不仅仅是者满足居住的基本需求，在某种程度上，它更需要与消费者的生活相匹配。文化是企业软实力的重要内涵，提升企业文化软实力，可以帮助企业走得更远。

　　成功的文化营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象。2013年，很多地板企业、品牌都非常重视设计文化的打造。文化管理方式和企业文化理论的诞生，不是任何专家主观臆造出来的产物，也不是企业家兴致所至的单纯形象塑造之法，而是智慧集约化时代发展的历史必然结果。

　　深挖经典文化

　　经典文化成为地板企业进行文化创意探索的源泉。近年来，国学已经成为一种风尚，被很多企业作为弘扬传统文化的最佳切入点。例如，居然之家在西安举办以“诵经典扬国学，传承中华文明”为主题的“诵读经典”活动，数百名人共同诵读儒家经典《四书五经》中的经典段落，让国学的精粹在大声诵读中溶入心灵。

　　相比居然之家其他企业在创意上也毫不逊色。去年国庆期间，北京“红博馆”将“博物馆”概念引入红木家具行业，为了营造“红博馆”的特有高端中式文化氛围，主办方还打算将红木家具的发展历史、原材料产地和特性、制作工艺、历史典故等知识融入展区，让参观者能真切地感受古典地板文化。广东东莞楷模居品集团的董事长徐国芳，他酷爱美术设计，自己亲自设计家具，也很喜欢写文章，其最近出版新书《再给中国二十年》一上市就赚足了眼球，也不失为一种创意!

　　将产品设计融入文化内涵

　　对于地板企业流行打“文化”牌现象我们要理性看待，对品牌或者产品做文化包装，这本身没有问题。其成效好坏取决于企业，如果一个企业踏踏实实赋予品牌更丰富的文化内涵，进行多方面的推进和努力，相信“文化”最后也会有回报。

　　地板品牌的竞争早已进入白热化阶段，当品牌无法在价格、质量、售后服务等方面寻求突破的时候，给企业注入文化内涵，让企业站在更高的位置来思考。