新媒体时代 地板企业纷纷试水微营销

　　在春节期间，微信以发红包的形式吸引无数的用户量，微信在广大社会人群中的使用也更为普遍，面对如此快速崛起的微信用户群，各大地板企业也需加大微信营销。

　　“2014年，试水微营销将成为行业的一个大趋势，即使有的企业负责人尚分不清什么是公众号，什么是服务号，但是大家都明白一个道理，那就是必须要拥抱移动互联网。”面对快速崛起的“微营销”，广州某品牌代理商L如是说。

　　记者采访了解到，现阶段，包括红星美凯龙、宜家家居和美克美家等在内的品牌连锁卖场，以及包括宜华家居、曲美家具、华辉家具、海马床垫、慕思床垫以及穗宝床垫等在内的家居品牌，都纷纷开始在“微营销”上发力，除了组织微博活动和借助微信公众平台进行自我宣传外，有的已尝试开通微商城和微支付。

　　由于微营销走俏，使得地板行业还出现了另一个有趣的现象：不少老板走进了“微营销课堂”。面对2014年的微营销热潮，一些原本连Q Q号都没有的代理商和品牌商，开始被迫学习微营销，并带动了市面上各式各样的微营销培训班。

　　包括地板行业在内的各大家居行业敞开胸怀拥抱微营销，从一个侧面折射出整个家居行业目前都面临的模式困境。对于地板行业而言，早些年的盈利模式非常简单，开更多的店就意味着赚更多的钱，营销模式和客户源都不是所关心的。但是，早年野蛮的扩张，最终导致了现今整个地板行业的卖场严重过剩，从厂商、总代理商到分销商再到卖场的渠道流通模式，使得地板行业流通成本居高不下，利润空间越来越小。

　　不管是对于厂商、代理商还是卖场而言，都必须回过头来挖掘客户源，并在营销创新上下功夫。因此，在面对微营销这样一个新兴的互联网产物时，很难不为所动。