市场竞争逐渐白热化 地板企业需加强品牌运营能力

　　现阶段，地板市场逐渐成熟，地板市场的产品品类及品牌数量也越来越多，但是随着一二线市场渐趋饱和，市场竞争日趋激烈，各大地板企业需要进一步提升自己的竞争力，才能得以立足于市场。

　　加强自身实力的建设

　　相对于其他行业来说，地板行业是一个较为年轻的行业，从市场营销、产品创新再到企业管理，整体上都还存在着一些问题。目前行业的规范度还不够完善，技术、资金等的注入也还不够强大，最主要是品牌的影响力上，很多中小地板企业无法与大的地板企业“抗衡”，跟风模仿的情况也因此而产生。

　　很多地板企业在产品创新上缺乏技术革新以及产品主张，只能根据时下市场最热门的产品，然后加以模仿改造。所以也造成了同质化的问题出现，这个问题地板企业必须引起重视，提升自身创新能力，在产品上加大投入科技含量，对于很多企业来说，都是目前的重中之重。

　　地板企业品牌运营需注重创新精神

　　市场竞争的激烈让很多企业都看到了品牌运营的必须性，但是当地板企业发展到了一定的阶段时，就会进入一个特殊的瓶颈期，可能会面临产品开发不甚理想，投入市场后消费者反响不大等问题，加之原材料上涨、国家政策调整等影响，可能会对企业的积极性有所打击。

　　再加上大地板企业对市场的垄断，在日益严峻的情况下，很多中小地板企业可能无法抵挡得住市场的优胜劣汰。面对如此激烈的市场竞争，地板企业要坚守住自己的战线，首先在营销上要敢于创新，加大品牌宣传力度，可根据不同企业的性质作出调整。

　　营销的落脚点最终还是停在质量与服务之上，所以要坚持出产好的地板产品，不能急于求成，在产品的定位上要根据市场以及企业自身能力进行设定，在市场上化被动为主动，累积丰富的经验，只有好的品质与服务才能对消费者起到吸引作用，才能在万千变化的市场竞争中占据绝对优势。