企业营销应创新 频繁促销显疲软

　　对于各个地板商家来说，每每到了节假日，促销活动是他们常用的营销方式。然而，频繁的促销活动往往会造成消费者逐渐麻木，这对企业的长远发展来说是极为不利的。

　　然而，频繁促销使得地板行业竞争不断加剧，利润空间被瓜分压缩;低价促销让许多地板品牌在消费者眼中形成了低端印象，被消费者诟病不小。

　　频繁低价促销以使消费者形成品牌低端印象

　　据小编了解，促销已经成为地板市场发展的常态，无论是节日活动还是地板企业门店举行的内部活动，都是冲着促销这个名头而来，而大部分所谓的地板行业的促销即降价，以降低地板产品的价格来吸引消费者驻足。

　　但过多的促销，不仅没有取得理想的效果，更让许多消费者对此产生疲态，甚至促销降价，也在无形之中降低了地板企业产品的市场定位，不少地板在这一两年来，已经深陷了“促销=低端”的泥沼。

　　降价——宣传——促销，地板行业如此频繁却形式单一的降价促销，如车轮战般上演，不仅使得消费者产生了在地板产品购买上的选择麻木与心理上的疲乏，同时这也使得地板企业陷入了困顿的销售局面。

　　企业需创新营销方式促进销量

　　“不降价，不促销，不能销”，低价促销这一循环销售模式，实则是地板产品同质化所产生的不良结果，是企业核心竞争力缺失的层面表现。

　　因为地板企业缺乏特色拳头的产品，而产品又不具备鲜明独立的自身特色，不能在消费者群中树立鲜明的品牌标识，所以企业在市场竞争中便缺乏核心竞争力，在价格上也陷入了被动。

　　其实，促销的本质就是通过降价优惠来吸引足够多的消费者关注。地板企业只需转变思路，在用降价手段的同时，适当融入创意的元素，或可能比降价更有出奇的效果。(来源：中研网)