小众消费时代 地板产品需要“微创新”

　　“微创新”一词发起于信息通信行业，曾被“红衣炮弹”周鸿祎力挺。现今，“微创新”已经逐步扩展到各行各业，长期沉溺于同质化泥沼的地板行业或可运用“微创新”的策略，加强地板产品的创新设计，以顺应个性化的消费需求，为迈入小众消费时代铺下一条“康庄大道”。

　　小众消费时代 特色产品为企业打好“根据地”

　　随着地板行业发展逐渐成熟，消费者对于地板产品的认知程度也在不断的加深，但是当下千篇一律的地板产品样式已经不能够满足消费者的需求，尤其对于日渐崛起的80、90后消费者更无吸引力。在消费多元化的时代，人们也越来越倾向于小众消费，若地板企业还沉醉于批量化的仿制生产，那么遭受市场的淘汰也将为时不远。

　　在小众消费时代，虽然地板企业品牌的集中度会相继加强，同时，还有一批“小而美”的企业会崛起。跟传统的地板企业不一样，“小而美”的企业不依靠店面，而是依靠个性化的品牌和产品。面对不同档次的地板市场，在微创新的前提下，他们也会以不同的地板产品来“入驻”，为自己未来的良好发展打好“根据地”。

　　在材质上“做文章” 另类材质地板进军高端市场

　　在很多人的概念里地板一般是使用竹子跟木头做的，但是在不断创新不断尝试新事物的当下，地板的材质也逐渐变得多样化。日前，笔者在市场上走访发现，如今市面上出现了不少材质另类、功能强大的地板，比如，天然环保又坚固耐用的谷壳户外地板，隔音防潮的软木地板，甚至还有奢华的真皮地板等。

　　一方面，这些颠覆传统材质的地板往往代表着更高的科技含量、更讲究的原料或是更复杂的制作工艺，就目前国内地板的生产技术而言，还很难达到，它们一般属于地板中另类而又高端的消费。早前，某荷兰设计师用蜗牛粪便打造色彩斑斓的地板也是在地板材质上创新的一大案例。

　　另一方面，面对当下地板原材料木材资源的稀缺以及其价格愈渐上涨的态势，地板企业采用新材料来代替木材也在一定程度上缓解了木材资源的压力。

　　在外表上发动“革命” 个性地板吸引小众人群

　　色彩和款式是所有时尚产品的显著特点，也是最能吸引眼球和打动人心的。某知名地板品牌率先发动“色彩与形状”革命。其在工艺上也有着强烈的设计感—原瓷、琉璃等不同的设计元素组合在地板上，让地板产品更加富有色彩张力和表现力;在色彩上一改惯用的原木色泽，大胆采用鲜明的色彩，极具爆发力。这对于当下崇尚时尚的年轻人来说是非常有诱惑力的。

　　结语：目前，中国地板市场已从短缺经济进入了过剩经济时代，随着地板消费者生活条件的不断改善，地板产品整齐划一的大众化需求，已转化为价值取向各异的小众化需求，在大容量的市场已经发生了变化的时候，地板企业唯有在产品上进行“微创新”，才能契合时代的发展需求，才能在不同的市场区域获得扎实的地位。