地板优质品牌品牌占据“半壁江山” 企业需慎重宣传

　　5月1日，****正式被禁用，相对于其他行业来说，由于地板等家居建材行业的品牌建设起步较晚，被认定为****的，****的申报认定工作起步较晚，但近年得到认定的家居企业数量稳定增长。

地板****品牌占据“半壁江山” 企业需慎重宣传

****品牌占据“半壁江山”

　　记者了解到，****是国家＊＊＊＊在商标注册、使用与评审过程中产生争议时，商标局与商标评审委员会依据具体事实认定其商标是否构成****。由于具有很强的公信力，长期以来都是企业界炙手可热的金字招牌。

　　以家具行业为例，广东家具的产销和出口额长期以来占据全国的半壁江山，而拥有24年历史的行业领导品牌联邦家私也是2008年才首个获得****的殊荣，此后的5年间，每年都有2～3个广东家具领域的商标获此殊荣，截至2014年，广东家具行业的****数量达到20件。

　　而建材行业的****的要稍微早些，尤以发展较为成熟的建筑地板行业走在前列。2005年前后，就有东鹏、金舵、新中源、宏宇等一批商标被认定为****，而此后木地板、橱柜和涂料行业也涌现出越来越多的****。

****宣传频见市场

　　与饮料、奶粉、牙膏等快消品不同的是，地板等家居建材产品多是大件产品和半成品，****的标志”不会印刷在产品容器上，而多是印刷在产品的外包装纸箱或地板吊牌上;另一方面，地板等家具建材产品的展示和销售多在家居商场的专卖店，通常卖场拥有大面积的宣传展示空间，拥有荣誉的品牌多会在专卖店门头、橱窗、店内喷画等显著位置来突出****的形象，除此之外，地板等家具建材的大型运输车上也都会有****的宣传。

****对于地板等建材销售的拉动作用到底有多大?广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳指出，****是国家职能部门对于商标知名度和美誉度的权威考量、审核和认可，具有不可比拟的公信力，****的获评难度大，因此含金量也相当高，尤其是对于多为耐用品的地板等建材而言，消费金额大，消费者在购买时更为慎重，来自国家权威部门的荣誉认定更容易给品牌加分。

　　其次，相比食品等行业而言，家居建材领域的****总数较少，一个拥有200个品牌的大型家居商场，拥有****荣誉的品牌比例不到10%，导购员在产品推广和销售时比较容易获得优势感和信任度，容易达成销售。