地板企业面对国内国际市场挑战 企业需提升能力

　　今年的地板市场发展逐渐趋于平缓的状态，在房市调控、原材料价格上涨、产能过剩的三大因素影响下，地板企业也面临着前端的困难，在内外交困的情况下，地板企业如何跳出重墙就成为关键。

　　国内市场围墙重重

　　目前国内地板市场销量多源自节假日的促销活动，可以说平时的促销加上节假日促销已经承载起地板行业销量的半壁江山。俗话说花无百日红，房地产的崛起对中国经济的发展起到不可估量的作用。作为下游产业的地板行业也趁机“闹腾”了一段时间。然而随着国家对房地产调控力度的加大，地板行业也进入“冰冻期”。

　　随着上半年小长假一波接一波的来袭，地板商家们即喜又忧。虽然小长假促销活动能够带动销量，但目前的地板市场已经风光不再。尽管“市场折上折”、“买就送”等促销字眼充斥着地板市场，促销手段更是无奇不有，甚至有过地板产品论斤卖的奇招，以此来夺人眼球。

　　然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，因此地板市场即使是在最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。

　　当然有些企业为了能跳出惨淡销量围城，另辟蹊径开辟高端市场。专家表示：“寻求差异化经营固然很好，但是企业不能盲目追求差异化，只有了解消费者需求后再实现产品的差异化才是真正掌握市场。企业切不可‘闭门造车’。”

　　业内人士指出：“高端市场虽然能暂时缓解市场销量问题，但毕竟客户资源有限，更多的市场还是掌握在一般消费者手中。高端市场在国内还处于发展中阶段，大牌地板企业如果有足够的实力可以尝试去做，但是对于中小地板企业我们还是不鼓励。”

　　国际市场成本压力成挑战

　　中国日益攀升的制造成本相比于印度的廉价制造成本而言明显不占生产成本的优势，成为阻碍出口的另一大原因。甚至有报道称中国工头从印度聘请建筑工人来改善高昂的建筑成本，意大利优秀的釉料制造商、设计公司、模具公司甚至印油公司纷纷在印度建立工厂，印度采购意大利优质原材料、设计的成本大大降低，在全球地板行业竞争白热化的今天，中国成为地板出口大国的地位也开始动摇。

　　综上所述，不难看出地板行业受国内外环境影响，市场低迷可想而知。既然我们知道病因所在，就需对症下药。在保证国内市场“复苏”的情况下再去开拓国外市场，这就需要企业不论是在产品质量、技术研发还是管理方面企业都需要用心经营。只有企业自身功底扎实才能无畏市场的风云变幻。