中小地板企业需突破同质化 将创新全方位渗入

　　目前，地板行业沉陷于同质化泥沼，不仅产品千篇一律，而且各大地板企业促销活动也是大同小异，这不仅让消费者出现审美疲劳，地板企业也是劳心费力却不讨好，企业要想寻求长远的发展，还需将创新精神渗入到方方面面。

　　体制创新

　　改革是所有问题的突破点，用改革营造制度新红利，激活企业主体，经济才会充满活力和动力。中小地板企业本身也有一个体制改革的创新问题，中小地板企业发展到今天一部分是家族企业，靠亲戚朋友的亲情，降低企业起步的成本，现在遇到天花板效应，需要进入一个转型发展的新阶段，在自我体制创新上要实现新突破，大胆引进战略投资者，搞广泛的战略合作，然后实行股份制，股份制是产权多元化的一个创新，是激活中小地板企业发展的一个新平台、新路径，资产不求所有但求所用。

　　科技创新

　　十八届三中全会讲企业是科技创新的主体，过去计划经济年代把创新主体当做政府，当做科研单位，现在看社会上所有接纳转化成果的最终的载体是企业，转化成功变成核心竞争力的载体也是企业。

　　三中全会的进步是企业成为科技创新的主体，主体要实现两个创新，一个是自我创新，自己研发专利形成品牌。二个是协同创新，产学研相结合搞协同创新，善于借助与科研的外力拉动企业实现科技创新，产学研合作一体化共赢发展。就地板企业而言，亦需拉动产品的核心研发。

　　管理创新

　　靠管理创新企业才能实现飞跃和跨越，管理的创新要把握形势占领前沿，要打造三种管理新模式，实现管理体制创新，从根本上打造企业的核心竞争力。第一是信息化的智能管理，地板企业借助互联网的力量搞信息化的智能管理，21世纪是互联网世纪，新时代是大数据时代，中国是宽带中国，经济是智能经济，企业应抓住这个脉搏，在信息化网络化管理上强化智能管理的水平。

　　品牌创新

　　打造品牌效应，随着经济的发展，中产阶级的增多，品牌消费已经成为一个主导消费，引导企业注重产品研发、品牌打造、市场的开发，最终获得品牌效应。打造地板品牌是一个漫长历史过程，需要凝聚和等待，舍得投入包装企业、加大宣传占领市场，企业需要实现六个高端，打造高端品牌，从事高端竞争。1、高端研发技术，2、生产高端产品，3、打造高端品牌，4、占领高端市场、5、瞄准高端人群，6、获得高端效益。

　　营销战略的创新

　　地板企业50%的精力搞生产，50%的精力搞营销，用市场开发带动产品开放，两个开发一起抓，两手都要硬企业才能真正发展起来。以前，政府搞企业注重资源开放忽略了市场开发，好产品没能买上好价格，企业今后要增强市场意识，创新自己的营销战略。

　　以上五个创新是中小地板企业面对新形势应该做出的新选择，中小地板企业要当好创新主体，把企业引入创新增长、内生增长的新轨道，实现跨越式的新发展。