家居巨头忙开线下体验店 地板企业权衡线上线下利益

　　早前，各大地板等家居企业争先恐后的寻求上市之路，也有部分地板企业在进行电商路上的探索。与此同时，一些家居业大佬也纷纷加快电商平台建设，其中显著的例子就是行业巨头红星美凯龙和金海马先后规划开设线下体验店。

　　电商大势下 家居巨头忙开线下体验店

　　2014年，好比是家居电商O2O模式的探索之年。今年5月，家居电商领头羊金海马对外发布消息称，在深圳开通一家线下体验店。这个占地面积逾5000平方米的体验店，涵盖了家居家私、办公家具和工程整体解决方案，而金海马方面也有意将其打造成国内最大家具网购体验卖场。

　　据悉，消费者在网上商城看中的家具，可以随时到体验店看实物，亲身体验家具的款式、材质、大小、做工等，同时，消费者也可以使用店内配备的电脑登陆金海马商城浏览更多商品。

　　与此同时，另一家居业巨头红星美凯龙近日因IPO预披露而备受业界关注。在其招股书中，引人注目的除了44.5亿元的巨额资金募集，还包括这些资金的去向，即将用于武汉、重庆、天津、沈阳等地的家居生活广场项目以及电子商务平台建设项目等11个项目。据招股书显示，电子商务平台建设项目总投资为20443万元，募集资金拟投入20000万元。

　　线上线下价格要求统一 电商需形成完美闭环

　　地板等家居业转型O2O一直被吐槽“难”，其中原因有很多，包括最后一公里运输损耗大、时间长、缺少体验、移动支付手段不完善、线上线下商品在运行后台的统一性、产品配送安装等售后服务如何完成等问题，这些瓶颈令消费者望而却步，失去消费信心。去年双11期间，从网络平台购买地板等家居商品的无理由退货比例超过50%便是最好的例证。

　　值得注意的是，在这次两大家居巨头的电商发展策略中，都将线上线下商品和价格基本统一为目标。在去年中国家居业发展高峰论坛上，红星美凯龙董事长车建新就曾指出，工厂同品牌、同型号、同材质以及相似产品，需要实现线上线下统一价钱，而这似乎也传达出了企业卖场的心声。

　　O2O模式成趋势 地板电商发展连接利益链

　　此番电商O2O转型确实来势汹汹。业内人士表示，线上线下转化和联动是地板等家居业必须面对的，线下的体验和线下的购物是必然的趋势，“不管将来地板等家居电商体验服务能发展到什么程度，这一动作确实将O2O闭环向前推进了一大步。”

　　毫无疑问，从地板行业整体趋势来看，渠道始终是今后家居电商的重要课题。“线上下不来，线下上不去”的尴尬局面困扰家居电商已久，在这波家居转型潮中，电商O2O能否最终形成闭环还在于其背后的利益链是否理顺，这将有待市场在未来给予注解。