2014地板行业年中盘点：更新换代之下 地板企业顺势突围

　　2014年已走过一半，这一路走来，地板行业曾遭遇过丛生的荆棘，也曾遇见过绚丽的彩虹，跌跌绊绊走来，它已有了岁月磨练的痕迹和成熟的模样，然而在通往未来的路上，这些远远不够，一个行业的积累，一个产业的沉淀还需经历更多的历练。在2014年的上半年，地板行业就遭遇了几大门槛，跨过去即离柳暗花明又更近一步。

　　关键词：地板标准规范

 

　　标准规范“更新换代” 为行业铸方圆之势

 

　　

 

　　新《商标法》

 

　　事件：5月1日，最新修改过后的《中华人民共和国商标法》正式实施，其中包括以下内容：

　　“禁止以‘****’的名义进行广告宣传，避免误导消费者;禁止生产、经营者将‘****’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。如违反上述规定，通过宣传自己的商标是‘****’的方式进行广告宣传的，由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。”

　　新《消法》

 

　　事件：2014年3月15日，新《消费者权益保护法》正式实施，其中主要包括以下内容的修订，如：举证责任倒置、网购反悔药、私人信息保护、消费者知情权、网购第三方平台责任等几大内容。

　　新《环境保护法》

 

　　事件：2014年4月24日，十二届＊＊＊＊常委会第八次会议审议通过了1989年《环境保护法》修订案。新的《环境保护法》变动很大，从条文结构上来看，由六章变为七章，由四十七条增至七十条;从实质内容上来看，针对现实问题在体制、制度、机制、标准等方面做了诸多创新;从效果上看，设立了极为严厉的环境管制措施和处罚措施。此外，新的《环境保护法》将于2015年1月1日正式实施。

　　点评：新《消法》、新《商标法》、新《环境保护法》的相继出台不仅给地板行业敲了一记警钟，也给整个家居建材行业竖起了标杆。俗话说，“无规矩不成方圆”，三大法规给行业道明了“规矩”，其久远来看，还是有助于地板行业稳步发展以期成“方圆之势”。

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　　关键词：地板联盟英雄

　　各大家居企业“同盟结义” 共襄盛举

　　

 

　　事件：2014年4月，曾由立邦漆、贝尔地板、奥朵灯饰、箭牌卫浴等六大家装建材企业在去年10月成立的“江湖同盟会”又添新丁，TATA木门和欧琳厨具两大品牌的正式加入不仅进一步壮大了业内大品牌“同盟会”的力量，也强化了行业内这种联盟营销的方式。

　　其作为互联网建材史上首个家装建材联盟，已成为揽括油漆、地板、灯饰、电气、卫浴、木门、厨卫七大品类一体式家装建材联盟。“江湖同盟会”第六次联盟会议大会还宣告了同盟会稳步向前的新动向，各成员企业将大步跨向电子商务与线下销售完美结合的新潮头。

　　点评：从“江湖同盟会”自2013年10月成立以来，短短六个月的时间却折射出众多夺目的闪光点。此次大品牌之间的联盟战略再现了“众人拾柴火焰高”的不变真理，其一站式购物模式不仅满足了市场消费的需求，有效地避开了卖场资源地“榨取”，控制了销售成本，使得在成本最小化的基础上，实现最大化的利润价值，令大品牌的竞争优势越发得到突显。

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　　关键词：民族尊严

　　民族脊梁不可屈 地板企业需崛起

　　

 

　　事件1：2014年1月，德国汉诺威地板展期间，UNILIN和Valinge公司“强强联合”，以中国地板企业的专利产品侵犯了“UNILIN和Valinge的专利权”为由，申请德国法院发出临时禁止令，拆毁展位、没收展品，并要求现场交纳高额保证金和垃圾处理费。

　　事件2：2014年4月1日，尤尼林和凡林奇公司针对中国地板出口企业制订了新的规定，要求所有使用尤尼林或者凡林奇专利的厂商生产的锁扣地板出口出售到欧美市场都必须贴上防伪标签，并且明确声明只有中国地板企业需要贴标签。

　　点评：从2004年中国地板业遭受加拿大反倾销调查以来，中国地板企业一直都在通过各方途径来争取合法权益，但即使如此，在已经过去的十年中，中国地板行业所期待的公平却始终在遥不可及的路上。中国地板企业呼吁社会以及国家部门的关注，呼吁公平公正的到来。为此，中国地板企业亦在不断的发奋图强，以更强大的实力来抵制不公平待遇!

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　　关键词：木文化

　　木文化历史悠久 逐渐备受行业关注

　　

 

　　事件1：2014年1月1日，大红酸枝家具单体展销平台“北京御乾堂红木艺术馆”在北京市朝阳区五里桥甲一号院正式开门，这是国内首家使用质量智能防伪系统的红木家具品牌，每件产品都有一个全球唯一的“身份证”。

　　事件2：2014年3月15日，由中国木材与木制品流通协会与集美家居共同主办的“首届中国地板文化节(北京站)”将在北京集美家居大红门店举行。

　　点评：木文化是一个古老的名词。但是在大多数的现代人的辞海里，木文化又是一个全新的词汇，关于木文化，我们可以在几千年的历史文明中寻觅其踪影，也可以在现代家居生活中与其亲密接触。当国内地板产业面临集体转型的严峻考验时，地板企业也需开始强调地板文化品牌的建立。

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　　关键词：地板环保

 

　　行业环保问题成众望 地板企业需顺应市场形势

　　

 

　　事件1：2014年1月20日，《长沙市绿色建筑行动实施方案》正式实施。到“十二五”末，全市绿色建筑开工面积占全市新开工建筑面积的比例达30%以上，这对于地板行业来说无疑是一大发展契机。

　　事件2：2014年，3.15前夕，生活家地板推出了一款除醛地板，并已成功经国家建筑材料测试中心检测，甲醛净化性能93.9%，净化效果持久性达到88.8%。

　　事件3：2014年4月1日，我国黑龙江重点国有林区50个林业局正式启动全面停止商业性采伐试点。

　　事件4：2014年5月，市经信委主任张伯旭称，300家污染企业将在今年10月底退出北京。这些企业涉及砖瓦、石灰、石材、沥青防水卷材、地板建筑陶瓷等行业。

　　点评：地板行业环保问题向来是备受关注的，一方面，相关部门出台一些环保政策对于整个行业不仅有遏制作用，也有利于引导整个行业环保发展方向，另一方面，企业自身也在为此做出努力，在产品方面做一些“降醛”的改造，这些努力终将引领行业走向坦途。

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　　关键词：地板展会

 

　　各类展会上演不断 地板企业积极应对

　　

 

　　事件1：2014年4月10日~13日，第19届中国国际建筑装饰材料展览会在大连星海会展中心举办。

　　事件2：2014年3.15期间，地板行业也开展了优秀木地板品牌展示，以树立行业新风向。此外，北京木工展也将开启行业盛会，掀起一股新的绿色环保热潮。

　　事件3：2014年3月25日~3月27日，第十六届中国国际地面材料及铺装技术展览会在上海隆重举行。

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　　点评：参不参加展会，每个地板企业都有自己的考量，并非说参展了知名度就能马上得到提升，若是一直在展会上面投钱，却没有找到宣传推广品牌的门路，甚至阻碍了企业的发展，那还是先回去整理思路，踏踏实实做好质量服务的好。

　　结语

　　在2014年跨向2015年的这个中间节点，地板企业经历了“新规则”、遭受过“他人”的凌辱等，地板企业需努力克服困难，以最好的状态迎接下半年的市场挑战。