地板企业需加强品牌知名度 将营销战术打好是关键

　　现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，地板企业亦需加强自身的发展，将品牌和营销相结合，做好其工作。品牌是对未来格局的预判和占位，总而言之，品牌工作为地板企业的成长和发展提供了战略方向以及实现的步骤。

　　品牌是战略，营销是战术

　　品牌是对未来格局的预判和占位。品牌工作需要通过研究分析，对未来的行业发展态势和格局做出准确预判，并为自己的品牌做出最恰当、有利的市场定位;品牌工作还需要确定竞争框架，明确当前品类的竞争框架以及未来希望的竞争框架，并找到竞争框架升级的途径;品牌工作还有个重要的工作，就是进行心智定位，设定品牌联想，我们的品牌将要在消费者心智中占据一个什么样的位置，关键联想是什么，无论是感官的联想还是语言的联想，亦或者是情境的联想。

　　根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把地板产品提供给需要的客户。不管定义如何演变，营销事实上是一个价值交付的过程。品牌确定了对价值的选择，而营销是对价值实现和交付的一个过程，是将地板产品生产出来并通过各种手段交付给消费者的过程。营销是手段、是战术。

　　品牌是营销的基础

　　营销的过程是与消费者心智和感官进行短兵交接的过程。通过广而告之、精准投放、公关事件、资讯渗透、促销诱导等方式，让地板消费者感受到我的品牌相对于其他品牌具有更高的可信度，从而确保安全的交易。排除了那些打一枪换一个地方、做一次性生意的企业不说，任何企业在促成销售的同时，都希望为品牌本身积累一定的资产，如对品牌功能的独特认知、情感的认同感等。

　　所以，成功的营销是有前提和基础的。营销必须是基于品牌战略，对地板品牌有加分作用，而不能够破坏品牌试图建立的认知。

　　品牌才应该是成本中心。尽管短期内似乎对品牌的投入看不到许多效果，但是品牌的最大回报是品牌忠诚。品牌最大的回报是销售人员的工作将更加简单和有效，雇员们将呆得更长，工作也更卖力，顾客将成为组织的大使和倡导者。