地板品牌竞争加剧 同质化压缩升级换代

　　随着地板企业间的竞争加剧，地板行业的利润空间也渐渐缩小。如何在激烈的竞争中获得跟过的利润是地板企业面临的重要战略问题。笔者认为，在当今地板产品同质化现象严重的情况下，要想吸引更多的消费者，产品的创新突破显得非常重要。

　　部分地板企业为了节省研发创新成本，干脆“拾人牙慧”，不惜照搬照抄，于是市场上出现一大批同化产品，这让消费者大感失望，抄袭和模仿已经成为地板行业难以回避又屡禁不止的问题，随着80、90后中坚消费群体的崛起，对地板的样式和质量要求更加严格，地板行业真该好好思考如何解决问题。

　　样式老套、光鲜的效果图、明亮的灯光设计……任何方式，都不能掩盖当下地板产品设计落伍的现状。二十多年的快速发展，地板行业规模扩大了，企业数量增加了，可地板产品的样式依旧是那么“风光”。加上市场中抄袭现象愈发严重，地板设计交流几乎停滞，这进一步压缩了地板产品的升级换代。

　　伴随问题的增多且日趋严重，地板行业开始出现“救市”的可喜行为，诸如创新发展、环保地板研制。可这些与解决当下地板市场问题，并没有直接的关系，消费者也看不懂这些变化。地板是生活产品，贴近生活、迎合用户需求，才是地板企业开展“救市”行为的市场基础。创新发展、甚至研制智能地板，这些与普通生活相隔太远，反而得不到消费者的认可。

　　一般而论，品牌帮助用户实现需求的关键在于产品。消费者关注地板，不是关注品牌而是产品，为客户提供切实可行的地板方案，才是地板企业面对问题、解决问题的方法。随着地板市场竞争的加剧，地板企业必须让客户主动参与其中，真正以消费者为发展中心。(来源: 网易家居)