地板消费者日趋理性化 品牌建设成为企业博市场的关键

　　目前，随着地板行业的发展趋近成熟，各大地板企业在进行品牌建设和市场规划的时候也逐步趋向理性化，这也取决于消费者对于地板产品的认知愈加理性。同时，一个品牌经营的好坏，直接影响地板企业的生存和发展，所以地板企业需加强品牌的运营。

　　地板市场消费逐步理性化

　　一个品牌经营的好坏，直接影响地板企业的生存和发展。在初始时期，由于国内地板厂家的产品种类和质量还有较大差距，较大的差价还能为用户所接受。但随着国内地板企业竞争能力的不断提高，产品质量不断提高，用户对大品牌高售价的产品的接受能力就会下降，用户不再愿意仅仅为品牌支付高的价格。品牌产品和非品牌产品的价格差在降低，品牌产品的利润也在降低，品牌的维护更为艰难。如果品牌被削弱，赖以维持的业务也会受到严重影响，这将会形成恶性循环。

　　建立和维护一个强势品牌，需投入大量的资金和人力，这不可避免要转嫁到产品的售价上。经过近几年的“混战”，在地板还没执行具体标准的情况下，消费者的选择态度已由最低价格到合适价格，由合适价格到品牌选择，由品牌选择到指定核心部件，种种迹象表明地板的消费已经逐步开始理性化，这是外围市场环境优化的结果。

　　地板品牌建设成为战略关键

　　品牌依然是地板应用的主要壁垒，掌握口碑的地板企业将占据主动地位。尤其在市场消费的逐步理性化后，原来靠打“擦边球”的企业面临着转型或淘汰的选择。2014年将是地板品牌竞争非常激烈的一年，企业的品牌建设需要渠道、营销、技术、资金等综合因素的整合。

　　不少商家对品牌战略极为看重，但同时他们也意识到，品牌的建立过程是艰辛而漫长的。任何一家地板企业想要做大做强，必然会创立自己独特的品牌，然而在品牌的建设过程中，难免会受到外界的诱惑，尤其是在这个浮躁的年代，盲目跟风、摇摆不定的企业更是比比皆是。品牌的营造并非一朝一夕，企业必须坚定自己的发展战略计划并坚持下去。

　　在地板行业中，产品是一切竞争的本质，产品是企业生存和发展的根本。地板产品品质参差不齐是造成行业洗牌导火索之一。对于任何一家发展中的地板企业，保证产品品质，提升产品售后服务保障等都是集中发展规模化企业的基本前提。

　　目前国内地板企业数量据称达上万家，预计今年出口型的地板企业步履会更加艰难，为此他们必将加速国内市场的开拓，其竞争优势在于他们拥有能够满足海外市场高品质要求的产品、快速的交付能力以及持续的创新能力。不管企业有多少，摆脱产品同质化依然是制胜策略。